在企業(yè)所構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)組織中，信息必須以更快的速度進(jìn)行傳播，知識(shí)必須得到最大限度的循環(huán)和再造，傳統(tǒng)企業(yè)中的人際關(guān)系發(fā)生改變，企業(yè)之間的上下游順序模糊，取而代之的是以信息流和利益流為主導(dǎo)的合作交往關(guān)系，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)組織建立自己的領(lǐng)地，并將觸角伸向更多的領(lǐng)域和地區(qū)，信息時(shí)代的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)幫助企業(yè)擺脫地域性限制，并且吸引其他成員緊密跟隨在核心企業(yè)的左右，跟隨主體企業(yè)的步伐走向世界。

在信息文明時(shí)代，茫茫商海中的眾多企業(yè)如何尋找到屬于自己的“網(wǎng)絡(luò)”，如何將自身的發(fā)展定位與某個(gè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)起來(lái)？如何跟隨核心企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，接下來(lái)有關(guān)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容將回答這樣的疑問(wèn)。

價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)〖*1〗

1從單打獨(dú)斗到協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，從西方國(guó)家企業(yè)的成長(zhǎng)歷史可以看到，在20世紀(jì)的大部分時(shí)間內(nèi)，企業(yè)依托資本的力量進(jìn)行市場(chǎng)拓展，當(dāng)市場(chǎng)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)的發(fā)展依賴實(shí)物投資，它們常常為爭(zhēng)奪消費(fèi)者打得頭破血流，這種傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)。正如邁克爾·波特的五力分析模型展示的那樣，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè)面臨著來(lái)自供貨商、消費(fèi)者的討價(jià)還價(jià)能力、市場(chǎng)已有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、替代品生產(chǎn)商和潛在進(jìn)入者的五重挑戰(zhàn)。企業(yè)一方面要運(yùn)用各種市場(chǎng)手段同已有的對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面還要設(shè)置市場(chǎng)進(jìn)入壁壘以防止?jié)撛谶M(jìn)入者的侵入，體現(xiàn)出“先行者優(yōu)勢(shì)”并維護(hù)已有的市場(chǎng)地位。

在企業(yè)的眼里，供應(yīng)商和企業(yè)只是契約關(guān)系，并且供應(yīng)商是一個(gè)成本因素，因?yàn)樗鼈儠?huì)千方百計(jì)地壓價(jià)以獲取更多的利潤(rùn)；在企業(yè)的眼里，消費(fèi)者和企業(yè)只是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，并且消費(fèi)者也是成本主體，他們永遠(yuǎn)不想為商品多花一分錢(qián)。而企業(yè)自身則是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，與其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就意味著你死我活、有你無(wú)我，企業(yè)只考慮自身利益，只依賴自身所擁有的資源和能力。在這種經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下的企業(yè)，把供應(yīng)商和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都看做自己的敵人，把消費(fèi)者看做為企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)買(mǎi)單的“提款機(jī)”，這種狹隘的價(jià)值觀兼排他性的競(jìng)爭(zhēng)造成了資源的大量浪費(fèi)，所有的市場(chǎng)參與者都抱有同樣的想法，都在做同樣的事情。于是，它們進(jìn)行著重復(fù)的投資，這必然導(dǎo)致社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，競(jìng)爭(zhēng)可能導(dǎo)致單個(gè)企業(yè)的效率提高，但從社會(huì)資源的角度看，卻造成了資源配置的低效率。這種低水平的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，最終帶來(lái)的是兩敗俱傷，社會(huì)整體利益受損。產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)、經(jīng)營(yíng)定位雷同、低水平重復(fù)建設(shè)等現(xiàn)象成為自由競(jìng)爭(zhēng)觀點(diǎn)的托詞。然而，隨著時(shí)代進(jìn)步的要求，殘酷的事實(shí)最終上演。