正文

第2章 選擇快樂(lè)享受危機(jī)(6)

提高生活質(zhì)量的通俗經(jīng)濟(jì)學(xué) 作者:綦彥臣


更糟糕的情況是,來(lái)年可能是一個(gè)旱情較重的年頭,勤快的人家收獲也會(huì)下降,懶漢子們亦不能幸免。多數(shù)勤快的人家能夠靠上年收入的節(jié)余度過(guò)旱年,而懶漢子們不是挨餓就是借貸。“懶漢子盼明年”的機(jī)理在不成熟的股市上,發(fā)生得最多,所以像本書開(kāi)頭所講的“何先生案例”,他一般會(huì)借錢往里砸,試圖在下一輪上漲中獲得大賺的機(jī)會(huì)。事實(shí)上,“何先生”們所預(yù)期的“明年會(huì)好起來(lái)”的情況永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生。凡是高投機(jī)的股市,經(jīng)過(guò)一波強(qiáng)勁上漲之后,總會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期的低迷,即便有所恢復(fù),也不會(huì)出現(xiàn)“傻子都能賺錢”的黃金時(shí)代了。確切地說(shuō),上證A股從6000點(diǎn)一直下挫到1800點(diǎn)之后,只可能出現(xiàn)最高3500點(diǎn)的狀況,絕對(duì)不會(huì)上到4000點(diǎn),更有可能再度急挫,跌破1800點(diǎn),在1200點(diǎn)上逐漸回升,達(dá)到3000點(diǎn)就十分不錯(cuò)了。

2.5咋回事:給工人漲工資,還是老板主動(dòng)的   

正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家們常常認(rèn)為替代與互補(bǔ)截然相反一樣,心理學(xué)家時(shí)常認(rèn)為直覺(jué)和理性也是截然相反的。直覺(jué)在很大程度上不是心理現(xiàn)象,而是長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累形成的一種理性能力。個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的積累程度、方向與“形狀”千差萬(wàn)別,因此,只有在自我交易轉(zhuǎn)化為外部效果時(shí),外界才能確認(rèn)。比如,我們現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣的展示櫥窗,它是19世紀(jì)70年代一個(gè)叫伍爾沃思的美國(guó)人靠直覺(jué)創(chuàng)作的。伍爾沃思認(rèn)為引起人們直覺(jué)上的注意,是個(gè)成本低、見(jiàn)效快的經(jīng)營(yíng)策略。他用零星的紅布頭布置了一個(gè)商品陳列櫥窗,其效果奇特地好,他的老板在其創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,開(kāi)辦了“五分錢柜臺(tái)”,使之成為今日“兩元店”與“五元店”的鼻祖。隨著厚玻璃板的出現(xiàn),商品櫥窗成為都市化的一大標(biāo)志。何以是伍爾沃思靠直覺(jué)贏得了商業(yè)奇跡?這完全在于他有從事銷售的豐富經(jīng)驗(yàn),并且失敗的經(jīng)驗(yàn)起到了重要作用。在過(guò)去的經(jīng)歷中,他曾在一家雜貨鋪工作,因經(jīng)營(yíng)過(guò)失而被老板處罰,周工資從10美元降到5美元。伍爾沃思的小商店銷售模式,也表現(xiàn)了自我交易的經(jīng)濟(jì)收益。他決定連鎖的“五分店”不雇用熟練的售貨員,因熟練售貨員的工資比較高。到20世紀(jì)初,伍爾沃思的生意已經(jīng)達(dá)到年銷售額千萬(wàn)美元的水平。他的顧客群體不僅包含了人數(shù)眾多的平民,也包含了中產(chǎn)階層。比伍爾沃思在實(shí)業(yè)方面更能影響美國(guó)人,也更能影響全世界的人是福特。福特的名字后來(lái)成為一種著名轎車的名稱。福特最初造汽車的直覺(jué)要求并不是自己發(fā)大財(cái),而是力求“制造出一種以前沒(méi)有過(guò)的更好的家庭馬車”。這種“馬車”有什么作用?福特說(shuō),“我的工作一旦完成,所有馬車將從公路上消失?!庇幸豢罘Q為“T型汽車”的品牌,從1908年生產(chǎn)開(kāi)始到1927年5月26日進(jìn)行全面統(tǒng)計(jì),共生產(chǎn)了1500萬(wàn)輛,其中1100多萬(wàn)輛到那時(shí)仍奔跑在公路上。福特所有的商業(yè)創(chuàng)舉,不在于他的公司生產(chǎn)與銷售了多少汽車,而在于他于1914年1月宣布“工人工資提高到每天5美元”。按當(dāng)時(shí)美國(guó)的新聞報(bào)道說(shuō),“福特宣布工人工資每天5美元,使全國(guó)大吃一驚”。是呀!資本家自己決定來(lái)給工人漲工資而不是工人罷工、工會(huì)談判的結(jié)果,放到今天也是一件新鮮事。


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