（1）B2B模式的交易結(jié)構(gòu)

B2B模式的交易結(jié)構(gòu)可以歸納為直接交易和線下交易。直接交易就是企業(yè)和企業(yè)之間直接進行交易，交易平臺只提供一個商機交流的平臺并提供確保誠信和便于交易的服務(wù)產(chǎn)品，交易平臺匯聚企業(yè)雙方通過平臺進行有效的交易。線下交易是指企業(yè)和企業(yè)之間不在網(wǎng)上直接達成交易行為，而是通過網(wǎng)上篩選商機和合作伙伴，在網(wǎng)下進行交易。

這種交易模式的特點就是發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)溝通交流迅速的特點幫助企業(yè)尋求到合適的商機。由于互聯(lián)網(wǎng)消除了地域空間和時間上的阻隔，從而極大地提高了企業(yè)交易的效率，并且能將所有企業(yè)匯聚在一個平臺上進行交易，匯聚的企業(yè)越多平臺越有價值，而平臺價值越大更多的企業(yè)也會被吸引過來，因此最終會造就一個大的交易平臺，這個交易平臺匯聚交易的企業(yè)組合成一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)共同成長。對于交易平臺本身來說，由于不具體參與企業(yè)交易雙方的交易過程從而分散了風(fēng)險，而交易平臺本身提供的是通用的易于控制的服務(wù)產(chǎn)品來確保交易高效率地進行。事實證明這是一種成功的商業(yè)模式。

國內(nèi)代表企業(yè)：阿里巴巴、環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)。

（2）C2C模式的交易結(jié)構(gòu)

C2C模式的交易結(jié)構(gòu)可以歸納為直接交易和線上、線下交易。C2C的直接交易是指消費者和消費者之間直接進行交易，交易平臺只提供一個商品拍賣和發(fā)布的功能平臺幫助消費者之間進行有效交易。由于C2C交易的金額較小，因此現(xiàn)階段交易平臺可以通過和第三方合作提供支付擔(dān)保的方式幫助交易雙方直接進行線上交易，除此之外，交易雙方的消費者也可以通過線下當(dāng)面交易的方式進行交易。

C2C模式已經(jīng)被淘寶網(wǎng)、eBay證明是一種成功的商業(yè)模式。這種方式同樣分散了平臺的風(fēng)險，而交易平臺能夠最大限度地會聚消費者形成一個商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)從而共同創(chuàng)造價值。而且平臺的可擴展性強，隨著中國國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的增長和網(wǎng)民提出更高層次的需求，平臺也會不斷發(fā)展擴大。

國內(nèi)代表企業(yè)：淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、百度。

（3）B2C模式的交易結(jié)構(gòu)

B2C模式的交易結(jié)構(gòu)是直接交易和線上交易。B2C的直接交易模式不同于B2B和C2C模式，它直接由消費者集中和單一網(wǎng)絡(luò)運營商進行交易，因此網(wǎng)絡(luò)運營商就像一個在網(wǎng)絡(luò)上擴大了經(jīng)營范圍的零售商。所有商品都在線上交易。B2C的交易模式要完成兩個職能：匯聚和分發(fā)，即網(wǎng)絡(luò)運營商首先將需要銷售的商品從供應(yīng)商處批發(fā)倉儲，然后通過網(wǎng)絡(luò)平臺直接銷售。因此這種方式風(fēng)險集中在網(wǎng)絡(luò)運營商身上，并且需要額外負擔(dān)物流倉儲和銷售的費用。這也是一個擴展的市場，隨著電子商務(wù)環(huán)境的成熟，網(wǎng)上購物的人越來越多，將會在與傳統(tǒng)商務(wù)的競爭中取得市場份額獲得收益。但是這種模式不會大規(guī)模培育和催生網(wǎng)商階層。

國內(nèi)代表企業(yè)：卓越亞馬遜、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。