霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）認為自己的商業(yè)計劃非常棒，但他卻處處碰壁。為了籌集到所需的100多萬美元啟動資金，他前前后后找了242個人借錢，其中217個人拒絕了他。有些人說他瘋了，說他的計劃不會成功，更有人勸他不要再浪費時間，趕快去找份工作?；羧A德·舒爾茨本人在他的自傳《將心注入》（Pour Your Heart Into It）中講到了這個故事?！髡咦?/p>

那一年是1986年。他的商業(yè)計劃是什么呢？高檔咖啡連鎖店——今天人們都耳熟能詳?shù)男前涂耍⊿tarbucks）。

霍華德·舒爾茨當初的“癡心妄想”現(xiàn)在已變成全球37個國家的10 000多家連鎖店。星巴克甚至把店開到了中國的故宮（Forbidden City），很快又要進軍俄羅斯、印度和巴西這世界三大新興市場。根據(jù)《財富》雜志的一份調(diào)查報告，星巴克是美國最受尊敬的5家企業(yè)之一；而且，霍華德·舒爾茨使那些對他的早期設想有信心的人變成了身價數(shù)百萬的富豪，但這也是他們長期努力的結果。在那些漫不經(jīng)心地看著星巴克在我們周圍不斷開新店的人看來，星巴克的成功似乎非常迅速；但事實上，霍華德·舒爾茨早在1982年就開始為了這個理念而奮斗，在他為之奮斗了10年之后，星巴克才成功上市并風靡全球。

星巴克的成功是一個典型：要創(chuàng)建一家成功的企業(yè)，通常要花5~10年時間，即使是在石油或采礦這種存在暴富可能的行業(yè)中也是如此。法蘭科內(nèi)華達公司在成立后的頭4年參與了43次勘探活動，其中大多數(shù)以失敗告終，直到買下內(nèi)華達州部分土地的采礦權，公司才賺到了第一桶金。法蘭科內(nèi)華達公司存在了20年，大多數(shù)企業(yè)的平均壽命就是這么長。殼牌集團（Shell）前高管阿里·德赫斯（Arie de Geus）在他的《長壽公司》（The Living Company）一書中說：1970年的《財富》500強公司在13年后有1/3已不復存在。一家跨國公司的平均預期壽命是40~50年。

沒有什么東西會長盛不衰，偉大的企業(yè)也不是幾周或幾個月就能創(chuàng)造出來的。意大利有句諺語如是說：“沒有耐心的人將一無所有”（He that has no patience has nothing at all）。對于志向遠大的創(chuàng)業(yè)家們來說，這句話真的滿含智慧。

（左邊）良好的心態(tài)（免費?。ㄓ疫叄┎涣嫉男膽B(tài)（很貴）