上篇　廣告標題創(chuàng)作方法

第一章　廣告標題創(chuàng)作總說

一、廣告標題（Headline）概論

廣告標題的概念、結構是怎樣的？它的價值、創(chuàng)作程序和評估標準有哪些？

1.廣告標題的概念

廣告標題也稱廣告語，它是揭示和概括廣告主題的語句。一則廣告有其關鍵的目標和重要的意思，這就是廣告主題。廣告的主題必須通過廣告文案（標題和正文）表現(xiàn)出來。標題是廣告主題的簡明概括。

廣告標題一般由引題、正題和副題組成。正題是標題最主要最關銉的構成部分。本書的妙語金句就主要是指正題。有些時候，也包括引題、副題等。