Google塢：娛樂(lè)開(kāi)放

娛樂(lè)業(yè)建立在重磅炸彈經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)之上：其沖擊力是巨大的，其他的一切僅僅是你付出的博取成功概率的費(fèi)用。這個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期以來(lái)依靠稀缺的資源謀生：只有這么多的電影銀幕，只有這么多的電視時(shí)間供這么多的觀眾收看，只有這么多的貨架矗立在音像店里（如果還有帶子和店面能夠出售的話）。觀眾們被成群結(jié)隊(duì)地集合起來(lái)，在有限的選擇中進(jìn)行消費(fèi)，其中的勝者就是那些能夠吸引大多數(shù)觀眾的重磅炸彈。將來(lái)仍會(huì)一直有娛樂(lè)業(yè)的重磅炸彈出現(xiàn)，這只是因?yàn)槟承〇|西是那么優(yōu)秀（如偉大的電影），或者是因?yàn)槲覀兿矏?ài)談?wù)撃承┕餐慕?jīng)歷（如無(wú)聊的真人秀節(jié)目），或者是因?yàn)槟切┨旎▉y墜的廣告宣傳太過(guò)巨大使人難以忽略（如奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)）?？傊萌R塢會(huì)永恒地存在下去。

自從最后一次新媒介技術(shù)浪潮――錄音、電影、廣播――的沖擊以來(lái)，豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)――如微眾經(jīng)濟(jì)學(xué)、長(zhǎng)尾理論――已經(jīng)以前所未有的方式，為我們打開(kāi)了娛樂(lè)業(yè)新商業(yè)模式的大門(mén)。如今，我們能看到我們想看的一切，我們還能制造出我們想要的一切。將來(lái)，推出娛樂(lè)業(yè)的重磅炸彈會(huì)變得越來(lái)越難，因?yàn)橐呀?jīng)有了那么多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在爭(zhēng)搶我們的眼球。但是，生產(chǎn)出為更多人喜愛(ài)的更多的娛樂(lè)產(chǎn)品還是可能的――這是我們的新豐饒資源。

好萊塢建立在一個(gè)控制性系統(tǒng)之上。除非能通過(guò)經(jīng)紀(jì)人、制片人和發(fā)行人的多重考驗(yàn)，你才能闖進(jìn)好萊塢，因?yàn)檫@些人控制著金錢(qián)，控制著通向觀眾的渠道。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把這個(gè)系統(tǒng)甩到了一邊，但是我們不必坐等網(wǎng)絡(luò)為我們解脫束縛，先成為一個(gè)叛逆者是可能的，如今確實(shí)容易多了。

我要重新提到霍華德?斯特恩（Howard Stern），他不僅是自我加冕的全媒體之王，而且我認(rèn)為他還是Google出現(xiàn)之前的Google人。他看到整個(gè)電臺(tái)行業(yè)都圍繞著地方的廣播塔而建，各自為政，便從1986年開(kāi)始打破規(guī)則，創(chuàng)辦了一個(gè)讓他名揚(yáng)全美的電臺(tái)辛迪加節(jié)目――當(dāng)然，這個(gè)節(jié)目也同時(shí)使他在全美聲名狼藉。他沒(méi)有依賴現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)，自己建立了自己的網(wǎng)絡(luò)。然后，他以電臺(tái)為平臺(tái)，促成了自己在電視上的露面機(jī)會(huì)。他利用電臺(tái)成了一本暢銷(xiāo)書(shū)的作者，并把這本書(shū)拍成了一部有沖擊力的電影。后來(lái)，他成了互聯(lián)網(wǎng)上的巨人，還把自己的衛(wèi)星廣播節(jié)目送上了軌道。

斯特恩與聽(tīng)眾之間的特定關(guān)系，是他表現(xiàn)得與眾不同的原因。他創(chuàng)建了一個(gè)協(xié)作性產(chǎn)品――不僅僅因?yàn)樗尤肓寺?tīng)眾的電話，而且因?yàn)檫@些聽(tīng)眾制造了他們自己的娛樂(lè)――如假冒的電話，杰出的歌曲模仿秀，為倒霉的節(jié)目制片人制作的主題曲，游戲，甚至是電影等，并將其慷慨地送給了斯特恩的節(jié)目，他們?yōu)樗固囟鳙I(xiàn)出了自己的創(chuàng)造力與忠誠(chéng)度，而斯特恩則為他們獻(xiàn)出了播出時(shí)間及關(guān)注度。這是他們之間的雙向互惠式禮品經(jīng)濟(jì)。

很久之前，斯特恩就下定決心，不會(huì)像對(duì)手唐?伊姆斯（Don Imus）那樣去推出一個(gè)為自己提高名聲的慈善募捐節(jié)目，或者像拉什?林堡（Rush Limbaugh）在自己的節(jié)目中賣(mài)鼠標(biāo)墊那樣賣(mài)俗氣的贈(zèng)品。我不介意去買(mǎi)一件有斯特恩頭像的帽子或夾克――我會(huì)自豪地穿出我自己的品味――但是斯特恩是不會(huì)把它們賣(mài)給我的，因?yàn)樗芙^把錢(qián)夾在我們的關(guān)系之中。他知道他的價(jià)值取決于他的粉絲。2006年，當(dāng)他因聯(lián)邦通訊委員會(huì)（Federal Communications Commission）對(duì)他提出的內(nèi)容低俗指控而被迫跳槽到天狼星衛(wèi)星廣播公司（Sirius Satellite Radio）工作時(shí)，他對(duì)自己與觀眾的關(guān)系做了一次賭博。據(jù)說(shuō)他因這次跳槽收到了5億美元的合同酬金，當(dāng)然，這個(gè)動(dòng)力足夠強(qiáng)大了，但是，當(dāng)時(shí)大家都無(wú)法確定他的數(shù)百萬(wàn)粉絲――這是決定他能否值這個(gè)價(jià)碼的根本――是否會(huì)追蹤而至。事實(shí)上，他的粉絲們確實(shí)這樣做了。在天狼星公司，斯特恩已經(jīng)把控制權(quán)移交給他的聽(tīng)眾，當(dāng)聽(tīng)眾們告訴他要改變他在兩個(gè)24小時(shí)頻道中主持節(jié)目的現(xiàn)狀時(shí)，他聽(tīng)從了。