維京人是一群未開化之民，他們不按牌理出牌，不遵守游戲規(guī)則。他們憑著好點子大舉來犯，而不是挾千軍萬馬。這個點子很簡單，就是攻其不備并大肆掠奪。維京人會仔細挑選對象，并出其不意發(fā)動攻擊。他們身上掛滿武器，靠喝酒嗑藥保持高昂的斗志。他們是全球化的忠實信徒，也篤信必須付出血汗的代價才能得到成功。

然而，就是這一伙野蠻人，在哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲之前500 年就對世界了如指掌，還建造了世界上航速最快的船。幾百年來，他們是歐洲商業(yè)界真正的王者。他們建立了從斯堪的納維亞到俄羅斯，從中東到非洲的貿(mào)易路線；他們在公元930 年成立了世界上第一個運行機制比較健全的國會；他們也是最早發(fā)現(xiàn)北美洲的歐洲人。他們的社會講求平等，使婦女享有平等的待遇，這是現(xiàn)代社會到來之前聞所未聞的。

今天，維京人已經(jīng)建立起世界上最和平、最富裕的國家。雖然現(xiàn)代維京人總人口只能勉強填滿一座大城市，但他們卻打造出了幾個全球最著名的成功營銷個案，如宜家家居、樂高積木、絕對伏特加、沃爾沃汽車、漢尼斯與毛利茲服飾(Hennes & Mauritz) 、愛立信電信、伊萊克斯家電(Electrolux) 、薩博汽車(SAAB) 、艾波比工業(yè)自動化(ABB) 、斯堪斯卡建筑(Skanska) 、SCA 紙品公司、阿斯利康制藥(Astra Zeneca) 等，它們在營銷方面都有著突破歷史的創(chuàng)舉；而“諾貝爾獎”這個文化象征更是家喻戶曉。瑞典還是全球第三大流行音樂出口國，僅次于美國和英國。沒想到吧！

維京人已成為社會民主黨黨員，他們是自由社會的典范，如今依舊不喜歡遵守游戲規(guī)則。維京人現(xiàn)在說話含蓄多了，但他們依舊保持瀟灑和自我。他們雖然沒有一支像樣的軍隊，但他們以出色的點子、新的營銷策略、廣告和文化發(fā)動攻擊。彼此有別的維京人企業(yè)在各不相同的領域?qū)で箐N售業(yè)績的突破，卻又奉行同一個信念。

這個信念就是“維京人宣言”(the Viking Manifesto)。它雖然未用白紙黑字加以說明，卻是深入人心的斯堪的納維亞哲學。“維京人宣言”是一種塑造品牌和經(jīng)營公司的新方式，它的理念是勇于探索創(chuàng)新、講究團隊合作、善于制造故事、滿懷信心和勇氣并富有游戲精神。“維京人宣言”描述的是一種全新的經(jīng)營方式，強調(diào)以眾所周知的常識、基本的禮貌與出其不意的行動搶占市場。要想叫它別的名字也行，隨便找找也有半打以上。奉行“維京人宣言”的人，不僅僅是斯堪的納維亞人，還有許多非營利組織與私人企業(yè)?！熬S京人宣言”將教會我們?nèi)绾畏e極駕馭文化沖擊的驚人力量。雖然其中不少方法離經(jīng)叛道，甚至有點褻瀆正統(tǒng)的味道，但它們是新穎的，也是古老的，都很靈驗。

維京人又來了！別怕，這次他們是來做生意。