(關(guān)于創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)學(xué))

愛(ài)迪生是通用電氣的創(chuàng)始人,可通用電氣差點(diǎn)因?yàn)樗归],是誰(shuí)讓通用電氣重建輝煌的呢?當(dāng)年格魯夫因?yàn)榉艞壻嶅X的內(nèi)存生意,而得到Intel公司所有中層的一致反對(duì),他何以堅(jiān)持下來(lái)呢?究竟什么是企業(yè)家?企業(yè)家的職責(zé)又是什么呢?

本章是為那些希望成為企業(yè)家的人而準(zhǔn)備的,將為你講述經(jīng)濟(jì)學(xué)家們?nèi)绾慰创?jīng)營(yíng)、管理和創(chuàng)新這些概念的。

我要做有意義的冒險(xiǎn),我要夢(mèng)想,我要?jiǎng)?chuàng)造,我要失敗,我也要成功!

——美國(guó)《企業(yè)家》雜志每期扉頁(yè)中的文字

很多青少年都有自己的明星夢(mèng),但從統(tǒng)計(jì)意義上講,一個(gè)處于學(xué)員時(shí)期的演員,能夠成名的概率不會(huì)比六合彩中獎(jiǎng)概率高。

但為了獲得那少之又少的機(jī)會(huì),無(wú)數(shù)人仍然愿意苦苦等待。

是為什么呢?經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō),這是因?yàn)槌翛](méi)成本。

因?yàn)橐坏┻x擇了演藝的道路,那么意味著已經(jīng)放棄了很多其他選擇。

風(fēng)險(xiǎn)

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,僅僅增加報(bào)警措施對(duì)防范盜竊所起的作用是有限的,因?yàn)樾⊥狄矔?huì)提高技術(shù)能力,再加固的防盜門只能拖延他們的腳步,并不能把他們擋在門外。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家給出了一些比較另類的建議,增加小偷的對(duì)風(fēng)險(xiǎn)成本的判斷,比如,把這樣的字條貼在門上或箱子上,小偷也許會(huì)做出令我們滿意的選擇:提醒一:屋子里面剛噴過(guò)殺蟲劑,還沒(méi)有清除,請(qǐng)不要進(jìn)去,親愛(ài)的父親。

提醒二:箱子內(nèi)有危險(xiǎn)化學(xué)物品,請(qǐng)小心!

事實(shí)上,即使再笨的小偷也明白,必須在風(fēng)險(xiǎn)中保存自己,他們是不會(huì)冒著生命危險(xiǎn)去偷這些東西的。

生活中的風(fēng)險(xiǎn)成本無(wú)處不在,風(fēng)險(xiǎn)成本——效益的模型還能讓我們處理很多生活中的問(wèn)題。

假如你今天有個(gè)重要的約會(huì),你快遲到了,你必須超速行駛才能按時(shí)赴約,但這可能會(huì)違法。

一方面是約會(huì)遲到帶來(lái)的麻煩,另一方面是可能被警察逮住。

你必須做出選擇,如果警察沒(méi)有發(fā)現(xiàn),你就不會(huì)耽誤約會(huì);但是超速不光是警察罰款的危險(xiǎn),還可能因此發(fā)生事故,而造成身心傷害。

權(quán)衡一下,你還是放棄了超速行駛,因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)成本超過(guò)了收益。

實(shí)際上,凡事大家都會(huì)有個(gè)分析和判斷,這恰恰是成本——效益計(jì)算的理性反應(yīng)。

進(jìn)一步,從某種程度上說(shuō),我們的法律法規(guī)就如同針對(duì)不同行為而詳細(xì)羅列的價(jià)目表。

你想亂停車嗎?看看價(jià)目表再?zèng)Q定吧。

而且,這個(gè)價(jià)目表似乎無(wú)處不在。

機(jī)會(huì)

有選擇,就會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)成本。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)機(jī)會(huì)成本的專業(yè)解釋是:生產(chǎn)者所放棄的使用相同的生產(chǎn)要素在其他生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。

簡(jiǎn)單的理解就是,當(dāng)我們選擇了一件事情,必須放棄另一件能帶來(lái)最大收益的事情,放棄的收益就是機(jī)會(huì)成本。

有時(shí)候我們對(duì)機(jī)會(huì)成本的計(jì)算過(guò)于簡(jiǎn)單了,假設(shè)你準(zhǔn)備去讀MBA,那么讀書的成本就不僅僅是付出的學(xué)費(fèi)和復(fù)習(xí)考試的時(shí)間,那些因?yàn)樯险n而放棄的工作,減少和家人的團(tuán)聚和娛樂(lè)休閑的時(shí)間等等,很多是無(wú)法用貨幣計(jì)算的。

這時(shí),我們不妨都回頭想想我們過(guò)去的一些選擇,你會(huì)發(fā)現(xiàn)從機(jī)會(huì)成本的角度考慮,很多的投資都是失敗的。

進(jìn)一步理解,機(jī)會(huì)成本其實(shí)是揭示了資源稀缺與選擇多樣化之間的關(guān)系。

稀缺性是社會(huì)的基本屬性,而選擇是我們所必須做出的決定,稀缺的引入意味著我們的效用無(wú)法全部滿足,當(dāng)只能占有一部分資源的時(shí)候,我們會(huì)通過(guò)選擇行為“約束”自己,約束自己的行為就代表了機(jī)會(huì)成本。

機(jī)會(huì)成本暗含了另一個(gè)重要的概念:偏好。

偏好事實(shí)上也來(lái)自于效用的概念,因?yàn)槲覀兠總€(gè)人對(duì)同樣事物的效用是不同的,也就是說(shuō)在我們對(duì)選擇進(jìn)行了效用的排序以后,機(jī)會(huì)成本自然就能估計(jì)出來(lái)了,所以偏好是影響機(jī)會(huì)成本的重要因素。

似乎機(jī)會(huì)成本已經(jīng)演變成了一個(gè)哲學(xué)命題,美國(guó)大詩(shī)人羅伯特?福羅斯特用詩(shī)人的哲思啟發(fā)了我們對(duì)機(jī)會(huì)成本的思考:森林里有越來(lái)越遠(yuǎn)的兩條的道路,而我——我選擇了較少人走過(guò)的那一條路,這就造成了根本性的差別……