奧特萊斯近來(lái)年在國(guó)內(nèi)已經(jīng)成為了最受歡迎的商業(yè)新業(yè)態(tài)之一。目前僅在北京地盤(pán)上，就已經(jīng)擁有六家名稱(chēng)叫法不同、意義相近的“奧特萊斯”的名品折扣店：燕莎奧特萊斯購(gòu)物中心、首都時(shí)代廣場(chǎng)LCX國(guó)際精品折扣店、王府井工美大廈上品折扣廣場(chǎng)、豐聯(lián)365折扣廣場(chǎng)、首聯(lián)迪斯康特折扣廣場(chǎng)以及愛(ài)家?jiàn)W特萊斯。上海已經(jīng)引進(jìn)的奧特萊斯品牌有FOXTOWN與九龍倉(cāng)等。而且這些新開(kāi)的奧特萊斯都在準(zhǔn)備開(kāi)分店，比如北京“上品折扣”已經(jīng)在王府井和亞運(yùn)村擁有兩家折扣店；燕莎奧特萊斯準(zhǔn)備在京開(kāi)第二家“奧特萊斯”；首聯(lián)集團(tuán)除了在麗澤橋開(kāi)設(shè)的迪斯康特折扣廣場(chǎng)之外，也準(zhǔn)備在其大本營(yíng)望京附近再開(kāi)第二家折扣廣場(chǎng)。此外，天津、南京、成都、昆明、青島、深圳、黑龍江、紹興等城市都已經(jīng)擁有建成或在建的“奧特萊斯”店。而一些大型的傳統(tǒng)百貨企業(yè)，也在打造屬于自己的奧特萊斯的新品牌。比如上海百聯(lián)集團(tuán)、太平洋百貨集團(tuán)等商業(yè)巨頭都在打造奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)。

奧特萊斯之所以受到如此熱捧，主要原因是由于它的良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和廣闊的市場(chǎng)空間。以北京燕莎奧特萊斯為例，該店于2002年開(kāi)業(yè)，目前營(yíng)業(yè)額已經(jīng)從最初的3億元發(fā)展到2006年的9 4億元，年度效益增長(zhǎng)率高達(dá)40%，日均客流量達(dá)三萬(wàn)人次。而且，北京燕莎奧特萊斯選址于典型的非傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)域，開(kāi)業(yè)時(shí)周邊還沒(méi)有住宅，人煙稀少，但就是在這種位置，奧特萊斯展現(xiàn)出了旺盛的生命力。因此，奧特萊斯在整體表現(xiàn)平平的現(xiàn)有商業(yè)中，由于其新穎性、輻射力、盈利性而散發(fā)出惹眼的光環(huán)，受到市場(chǎng)的熱捧是情理中的事。

奧特萊斯在國(guó)外是伴隨大批中產(chǎn)階級(jí)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的。奧特萊斯由專(zhuān)業(yè)投資商和運(yùn)營(yíng)管理商擁有、由品牌廠商（主要是服裝、鞋帽、皮具）組合而成。奧特萊斯之所以受到歡迎，主要是由于以下幾點(diǎn)原因：

奧特萊斯是專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組合，折扣可以低至七折以下，被稱(chēng)為“品牌廠家直銷(xiāo)購(gòu)物中心”。美國(guó)的奧特萊斯購(gòu)物中心一般位于市郊。值得一提的是，美國(guó)奧特萊斯絕大多數(shù)商品屬于品質(zhì)一流的當(dāng)季商品，斷碼、過(guò)季商品僅占整個(gè)奧特萊斯商品的15%以下。

奧特萊斯能在遠(yuǎn)離城市的地帶吸引大量的顧客群體，必定有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

奧特萊斯的優(yōu)勢(shì)之一是名牌商品。奧特萊斯的商品多是名牌下架商品、過(guò)季商品及斷碼商品。這些全新商品，由高檔專(zhuān)賣(mài)店或商場(chǎng)下架后直接轉(zhuǎn)到奧特萊斯銷(xiāo)售。

奧特萊斯的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是購(gòu)物環(huán)境。每一個(gè)奧特萊斯中心的購(gòu)物面積都很大，以美國(guó)為例，奧特萊斯中心的面積由一萬(wàn)平方米到十幾萬(wàn)平方米都有。而每一個(gè)購(gòu)物中心都有自己的特點(diǎn)和環(huán)境，有配套的服務(wù)設(shè)計(jì)和便捷的交通，因此成為人們購(gòu)物休閑的理想場(chǎng)所。

奧特萊斯最大的優(yōu)勢(shì)是令人心動(dòng)的商品價(jià)格，奧特萊斯的商品與市中心的百貨商場(chǎng)比較，同樣的商品在價(jià)格上普遍低60%，甚至更多。

由于其巨大的市場(chǎng)空間，現(xiàn)在很多國(guó)外的生產(chǎn)商針對(duì)消費(fèi)者的需要，開(kāi)始專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)奧特萊斯商品。這些新生產(chǎn)的商品使用過(guò)時(shí)的面料、過(guò)時(shí)的款式，省去了研發(fā)費(fèi)用、廣告費(fèi)用，銷(xiāo)售價(jià)格自然相當(dāng)實(shí)惠。

總之，奧特萊斯的核心競(jìng)爭(zhēng)力是低價(jià)享受品牌消費(fèi)，使品牌更易于被中端消費(fèi)者接受，實(shí)現(xiàn)了品牌大眾化。