正文

跳出傳統(tǒng)窠臼思考(3)

錢皮新戰(zhàn)略 作者:(美)錢皮


在創(chuàng)業(yè)之初,他們的業(yè)績可謂慘淡。平均每天只有8~12名病患來服務(wù)臺就診,幾乎連成本都賺不回來。不久之后,當(dāng)?shù)毓囊晃活I(lǐng)導(dǎo)上任了。他的工會成員看一次醫(yī)生或去診所就診時,要被收取70~150美元不等的費用,而80%的費用都可以向工會報銷。因此,工會很快就決定按照每人每次35美元的標(biāo)準(zhǔn)向捷醫(yī)支付100%的固定費用。如果工會成員去捷醫(yī)的服務(wù)臺就診,就可以避免100美元的醫(yī)生賬單,而工會則可以節(jié)省65美元。受到這種模式的啟發(fā),捷醫(yī)便開始將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到各協(xié)會,如肉類企業(yè)主協(xié)會、汽車銷售商協(xié)會、電工協(xié)會和面包店司機(jī)協(xié)會等。

起初,克里格的企業(yè)拒絕接受病人的醫(yī)療保險,希望可以避免隨之而來的大量文書工作、延遲付款以及其他所有被克里格稱為“整套保險游戲”的麻煩。然而,客戶的抵觸情緒很快就轉(zhuǎn)變了這一決定。接著,至少覆蓋了明尼蘇達(dá)州1/3投保人的“藍(lán)十字和藍(lán)盾協(xié)會”(Blue Cross and Blue Shield),很快也做出同樣的決定。因為就算他們支付客戶在捷醫(yī)消費的幾乎全部賬單,協(xié)會還是可以節(jié)省一大筆錢。作為交易的一部分,大型保險公司向捷醫(yī)承諾,不會有延遲繳付或者額外的文書工作。

然而,從一開始,這種零售式診所就遭到了醫(yī)療機(jī)構(gòu)的反對。醫(yī)生們對醫(yī)療質(zhì)量提出質(zhì)疑,并指責(zé)護(hù)師無法獲得進(jìn)行安全治療所需的病人的全面診療記錄。“我擔(dān)心這會把醫(yī)療保健行業(yè)變成打折商店,”明尼蘇達(dá)州醫(yī)療協(xié)會的會長語重心長地說道,“如果病人對某次皮下注射有了不良反應(yīng),或者病人的病情遠(yuǎn)比護(hù)師想象的要嚴(yán)重得多,那該怎么辦?你或許可以在卡伯食品商店打911給急救中心,但我認(rèn)為這種方法是不可取的?!?/p>

頂著如此可怕的批評言論,在捷醫(yī)創(chuàng)辦的頭兩年里,企業(yè)看起來十分慘淡。診所一共只接待了4 9 萬名病人,公司的損失超過280萬美元,資本所剩無幾。起初還有14家當(dāng)?shù)氐耐顿Y商支持捷醫(yī),而現(xiàn)在,捷醫(yī)對醫(yī)療領(lǐng)域中風(fēng)險投資者的吸引力越來越小,他們更愿意關(guān)注高科技的玩意兒。與此同時,個人投資者也被醫(yī)療界的爭議給嚇跑了。最終,貝恩資本風(fēng)險投資公司(Bain Capital Ventures)介入并且購買了公司28%的股份。此后不久,企業(yè)的創(chuàng)始人陸續(xù)離開了公司,而公司則發(fā)生了重大變化。

霍尼韋爾公司(Honeywell Corporation)的前任高管琳達(dá)?惠特曼(Linda Whitman)接任了捷醫(yī)的CEO,曾經(jīng)擔(dān)任美國美敦力公司(Medtronic)董事會副主席的外科醫(yī)生格倫?納爾遜(Glen Nelson)成為捷醫(yī)的董事長。短時期內(nèi),公司提高了價格,又吸納了400萬資本投入,對診所的軟件進(jìn)行了升級,加入了最新最好的診斷和治療實踐指南,同時增設(shè)了藥物相互作用的數(shù)據(jù)庫。此外,捷醫(yī)可以治療的疾病種類增加了一倍,服務(wù)單上的可選項也多了起來。比如在2004年冬天,流行性感冒疫苗在美國范圍內(nèi)出現(xiàn)了短缺狀況,該公司便開始提供一種針對流感的鼻拭子測試紙(nasal swab test),緊接著又在指導(dǎo)用藥方面取得了積極成效。

在惠特曼和納爾遜得知捷醫(yī)這一商標(biāo)已被本州之外的其他公司注冊了,他們決定將公司改名為一分鐘診所。一分鐘診所在塔吉特百貨和其他公司的總部也增設(shè)了服務(wù)臺,包括百思買公司(Best Buy)和佳騰公司(Guidant)。由于一分鐘診提供了性價比更高的服務(wù),一些雇主為員工支付的保險費用要比員工去診所的費用降低很多。圣猶達(dá)醫(yī)療用品公司(St Jude Medical)是一家位于圣保羅的醫(yī)療設(shè)備制造商,他們說每年一分鐘診所能為他們的1 700名員工節(jié)省共計2萬美元的醫(yī)療費用。


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