幾年前，當沃爾特.克朗凱特報道晚間新聞時，他是觀眾唯一的關注，新聞內(nèi)容由他口中緩緩道來。而現(xiàn)在呢？我們觀看具有高度視覺效果和圖形的新聞頭條的同時，屏幕下方移動框的最新消息在整個屏幕底部滾動。自1965 年以來，新聞的播報速度已經(jīng)大大加快。如果現(xiàn)在按照克朗凱特的方式播報新聞，肯定讓我們感到無聊乃至昏昏欲睡。

在克朗凱特的時代里，在電視上有關死刑的消息會讓我們停下來，感到難過。但是如今主要網(wǎng)絡都有報道聳人聽聞的暴力和死亡的消息。而現(xiàn)在如果在黃金時段播放的新聞里，沒有殺人或死亡，那倒可以是新聞了。在1998—2002 年曾經(jīng)有人分析了400 小時的電視節(jié)目，結果頻繁的死亡和暴力的消息幾乎充斥著每一個節(jié)目時段。在1998 年最常見的電視暴力形式是武術或者戰(zhàn)爭；2002 年，則是槍支或武器。

幾年前，性感就是一個女人穿了比較短的裙子或緊身牛仔褲。但是后來出現(xiàn)了比基尼、音樂錄影帶中的情色鏡頭和維多利亞的秘密內(nèi)衣廣告中幾乎半裸的女人。我們對屏幕圖像越來越無動于衷，對于20 年前本來具有高度挑逗性的巨幅廣告牌則沒有絲毫關注。

對于上一個年代的人來說，靜靜地坐著，耐心并安靜地聆聽是很平常的。今天，鼠標的點擊速度、MTV 都加快了我們期望的生活節(jié)奏。正如小阿瑟.施萊辛格指出，“電視已經(jīng)影響了我們即時反應和刺激的習慣，任何事情都希望可以立即看到結果?！?

典型的電視廣告已經(jīng)從60 秒縮短到15 秒，劇集之間的廣告不會超過8 分鐘，有的間斷僅僅是1 分鐘，因為我們對后續(xù)故事的注意力只有短暫的停留時間。

“每分鐘震動”是游戲廠商和廣告客戶使用的衡量標注。一個“震動”指的是觀看一個性感、暴力行為，汽車追逐鏡頭等產(chǎn)生瞬間的興奮或大笑。這樣的測量是通過在屏幕上的表現(xiàn)，捕捉你的定向反應。

“震動”對于作者、生產(chǎn)者和銷售商都是一種有用的工具。但是，利潤豐厚的娛樂和廣告行業(yè)以一種極端濫用定向反應，讓我們習慣了每分鐘的震動和“地震強度”。隨著媒體對于關注度的競爭，它們不斷增加每分鐘“震動”頻率，使你不感到無聊。逐漸地，當你處于倒U 形曲線底端的時候，你需要受到強大的刺激。見圖3—2。

我們都渴望腎上腺素

在我們大腦分泌的化學物質中，影響注意力波動的激素就是腎上腺素。動作片、煙花爆竹、閃電、搖滾音樂、一個無聊的會議中收到的電子郵件……腎上腺素使我們感到我們還活著！我們有很好的理由尋求刺激。刺激使我們更聰明、更靈活，所以我們才能生存和繁榮。