1.1.4國(guó)際背景

從全球范圍來(lái)看，在世界經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展和世界人口增長(zhǎng)的雙重影響下，全球零售業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。特別是近五年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)邁入了高速增長(zhǎng)周期，從而帶動(dòng)了全球零售業(yè)的繁榮發(fā)展。2007年，全球零售市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)超過(guò)12萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)約8%。進(jìn)入2008年，全球零售市場(chǎng)整體繼續(xù)向前發(fā)展，但由于通脹的影響，全球零售額增長(zhǎng)有所放緩。

1.1.5高集中度

全球零售業(yè)的集中度在不斷提高。德勤咨詢的數(shù)據(jù)顯示，全球最大的250家零售企業(yè)銷售額約占到全球零售總額的1/3。而其中10強(qiáng)在2006年的銷售額已達(dá)9785億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。全球10強(qiáng)占250強(qiáng)的比率已由2003年的28.4%上升至2006年的30.1%，其占200強(qiáng)的比率也由2000年的27.4%上升至2006年的31.6%。在2006年，沃爾瑪以3449.9億美元的銷售額，繼續(xù)占據(jù)全球零售第一的位置，其占250強(qiáng)的比率達(dá)到了10.6%。零售市場(chǎng)的集中度已經(jīng)較高，且處于不斷集中化的過(guò)程中。

1.1.6不平衡性

2004年全球零售額將近8萬(wàn)億美元，相當(dāng)于2002年全球GDP的24.8%。其中食品雜貨類商品2003年銷售額已經(jīng)達(dá)到了3.9萬(wàn)億美元，占了銷售額50%左右。但在區(qū)域上發(fā)展不平衡，如圖11所示。在業(yè)態(tài)分布上也存在很大差異:北美、西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)基本以超市、大型超市、超級(jí)商店、便利店、折扣店等現(xiàn)代型零售業(yè)態(tài)為主，其中美國(guó)以超級(jí)中心、超級(jí)店鋪等業(yè)態(tài)為主流，西歐則是大型超市的天下；日本保持了百貨商店在零售業(yè)中的龍頭地位；中東歐、亞洲等經(jīng)濟(jì)新興發(fā)展地區(qū)正積極拓展現(xiàn)代型零售業(yè)態(tài)；而非洲等一些貧窮地區(qū)的主力業(yè)態(tài)仍是菜市場(chǎng)、街邊小販等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)（參見(jiàn)圖12、圖13）。

圖11全球零售額最高的200家零售商所在國(guó)家分布圖

圖12全球最大30家零售商擁有的店鋪業(yè)態(tài)（單位:家）

圖13全球最大30家零售商1998—2003年間店鋪業(yè)態(tài)增長(zhǎng)率（單位：%）

1.1.7重心偏移

全球經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整帶動(dòng)了零售市場(chǎng)重心的偏移。美國(guó)作為全球最大的零售市場(chǎng)，近年來(lái)其份額在不斷下降：美國(guó)零售總額占世界零售市值的比率已由2000年的36.9%下降至2004年的35.4%，在2007年約為32.8%。相比之下，中國(guó)在世界零售市場(chǎng)中的地位不斷上升，其零售額占世界零售市場(chǎng)的份額已由2000年的5.1%增至2007年的9.9%。

“金磚四國(guó)”已經(jīng)成為全球零售市場(chǎng)發(fā)展的最大亮點(diǎn)。中國(guó)、印度、俄羅斯和巴西占據(jù)了世界42%的人口和10%的GDP，具有發(fā)展零售業(yè)的巨大潛力?？茽柲峁芾眍檰?wèn)公司發(fā)布的《GrowthOpportunitiesforGlobalRetailers》(2007),通過(guò)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)吸引力、市場(chǎng)飽和度等因素,對(duì)全球30個(gè)新興國(guó)家或地區(qū)的零售發(fā)展指數(shù)進(jìn)行了排名，其中印度、俄羅斯、中國(guó)和巴西分別位居1、2、3和20位。中國(guó)和印度不僅擁有世界最大的消費(fèi)人群，而且還是城市化速度最快的國(guó)家之一。2006年，中國(guó)和印度分別有81家和17家企業(yè)進(jìn)入亞洲零售500強(qiáng)之列。德勤咨詢顯示，2006年全球零售250強(qiáng)排名中，中國(guó)內(nèi)地有4家企業(yè)首次進(jìn)入，包括百聯(lián)集團(tuán)（第101位）、蘇寧電器（第216位）、國(guó)美電器（第218位）和大商集團(tuán)（第224位）。

1.1.8境外擴(kuò)張

德勤咨詢對(duì)全球零售250強(qiáng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),在10個(gè)以上國(guó)家或地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)的零售商獲得的平均凈利率是4.7%,而僅僅在1～2個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的零售商則為3.1%。利潤(rùn)差異驅(qū)使國(guó)際零售企業(yè)紛紛加快了境外擴(kuò)張步伐。

如表11所示，那些有著獨(dú)特模式和強(qiáng)大品牌的零售商紛紛在其他國(guó)家露面。全球零售業(yè)的發(fā)展軌跡表明,跨國(guó)擴(kuò)張是零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高回報(bào)的主要途徑。

表11全球著名零售商20年全球擴(kuò)張步伐

零售商新進(jìn)入國(guó)家的數(shù)量/個(gè)

1981—1985年1986—1990年1991—1995年1995—2001年

阿霍德11320

家樂(lè)福12514

Kingfisher00312

麥德龍2319

特易購(gòu)1026

沃爾瑪0045

H&M0125