調(diào)研問卷范例

A1.\[不提示\]請問您都聽過或見過哪些牌子的某類產(chǎn)品呢？還有呢？還有呢？（第一提及和其他提及分別記錄在牌子【表-1】中，第一提及為單選、其他提及為復(fù)選）

A2.\[不提示\]請問您都聽過或見過哪些牌子的某類產(chǎn)品廣告呢？這里所指的廣告包括電視、電臺、報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱、網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)站、郵寄宣傳品等。還有呢？還有呢？（第一提及和其他提及分別記錄在牌子【表-1】中，第一提及為單選、其他提及為復(fù)選）

\[訪問員注意：問A3時，先將A1的全部答案過錄到A3\]

【出示卡片】

A3.除了您剛才提到的這些牌子的產(chǎn)品之外，請問您都聽過或見過卡片上哪些品牌的產(chǎn)品呢？還有呢？還有呢？\[復(fù)選\]

\[訪問員注意：問A4時，先將A2的全部答案過錄到A4\]

【出示卡片】

A4.除了您剛才提到的這些牌子的產(chǎn)品之外，請問您都聽過或見過卡片上哪些品牌的產(chǎn)品廣告呢？這里的廣告包括電視、電臺、報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱、網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)站、郵寄宣傳品等。還有呢？還有呢？［復(fù)選］

【出示卡片】

A5.在將來購買該類產(chǎn)品時，您會首先選擇哪個牌子呢？第二選擇呢？第三呢？

\[每列單選\]

請問為什么您把（讀出A5的答案“首選”）作為首選品牌呢？【追問】還有呢？還有呢？

【訪問員注意：深入追問原因。如“質(zhì)量好”，要追問質(zhì)量好在哪些方面，如何好？】

還有呢？

還有呢？

【出示卡片】

A6a.請問您曾經(jīng)購買過哪些品牌的該類產(chǎn)品呢？還有呢？還有呢？\[復(fù)選\]

【出示卡片】

A6b.請問在過去一年內(nèi)，您都購買過哪些品牌的產(chǎn)品呢？我說的過去一年是指從現(xiàn)在開始往前算的12個月。還有呢？還有呢？\[復(fù)選\]

【出示卡片】

A7.請問在過去六個月內(nèi)，您都購買過哪些品牌的該類產(chǎn)品呢？還有呢？還有呢？\[復(fù)選\]

【出示卡片】

A8.請問在過去一年內(nèi)，您最常購買哪個品牌的產(chǎn)品呢？\[單選\]

請問為什么您會最常購買（讀出A8的答案）品牌的產(chǎn)品呢？【追問】還有呢？還有呢？

【訪問員注意：深入追問原因。如“質(zhì)量好”，要追問質(zhì)量好在哪些方面，如何好？】

還有呢？

還有呢？

【出示卡片】

A9a.請問目前您擁有哪些品牌的該類產(chǎn)品呢？包括您現(xiàn)在正使用的、存放的，但不包括不打算使用的。還有呢？還有呢？\[復(fù)選\]

【出示卡片】

A9b.請問在過去一年內(nèi)，您最常使用哪個品牌的產(chǎn)品呢？\[單選\]

【牌子表-1】

調(diào)研問卷范例

D1請問貴公司與××行業(yè)企業(yè)合作的主要負(fù)責(zé)人在嗎？現(xiàn)在我想和他/她談?wù)?，可以?nbsp;〔如果被訪者不在公司，則預(yù)約合適的時間再次訪問〕D2請問貴公司與我公司的合作時間有多長呢？\[單選\]編碼跳問半年1終止訪問一年2兩年3超過兩年4不知道/不記得99【出示卡片】

D3.請問貴公司除了經(jīng)銷我公司產(chǎn)品以外，是否經(jīng)銷該行業(yè)其他企業(yè)的產(chǎn)品呢？（復(fù)選）

競爭對手一01競爭對手二02【出示卡片】

D4.請問貴公司除了經(jīng)銷我公司的××品牌以外，是否還經(jīng)銷以下其他品牌呢？（復(fù)選）

競爭對手一01競爭對手二02D5.以下是一些影響該行業(yè)企業(yè)與經(jīng)銷商合作關(guān)系的因素，請問您認(rèn)為它們的重要程度是怎樣的呢？請您用“1――9”分對每一個句子進(jìn)行打分，“9分”代表最重要的因素，“1分”代表最不重要的因素。請問對于（從打鉤處逐一讀出功能句子）您認(rèn)為它的重要程度是多少分呢？（該提問只適用于一級經(jīng)銷商，對二三級經(jīng)銷商的指標(biāo)需要確定，并需要對每一個指標(biāo)做簡單解釋）