至于我如何持續(xù)在廣告上保持熱情的源源不絕？如何克服腸枯思竭的瓶頸？我的回答是：如果我把寫文案當(dāng)成一件很痛苦的工作，我就不可能把它做得很好，我在寫文案時一定是非常開心的，就像在寫日記或是創(chuàng)作般地好心情，會在很舒服的地方，放很舒服的音樂，喝很舒服的茶……即便我在與客戶開會時，也是盡量維持最佳狀態(tài)，與人溝通本身也是一種創(chuàng)造的過程，如果你把開會提案當(dāng)成“工作”，就制度化、僵化了，我把提案當(dāng)成去見老朋友、與老朋友分享我的新作品，整個過程就活化了，提案也變得順利、一切自然而成。

就像旅行，如果對一個旅行作家來說是件工作的話，那一定是很悲慘的事，因為他可能會排計劃、有工作目標(biāo)、與人見面都有了目的性，那么旅行的樂趣就全喪失了，他寫的文章一定就不好玩。也就是說，你不要把“工作”這概念放到事情上，反而要以“游戲玩樂”的態(tài)度，面對眼前的事，重點(diǎn)就在“態(tài)度”的轉(zhuǎn)變，態(tài)度一變，就沒有喜歡不喜歡的問題，因為眼前的每件事，都變成了你喜歡所以才去做的事。

寫文案、去提案、去旅行、寫專欄、看電影、看表演、去演講……對我來說都不是工作，都是我的生活，即便是去開會，我都是想：“?。〉认挛乙ヒ娨娕c我不同的人，跟這些人聊一下午的天，然后就像小說家般地觀察他們的樣子，聆聽他們講話，討論他們的星座，猜他們背后有哪些心事與弱點(diǎn)”，所以我常會跟我的客戶、同事或是采訪過我的記者們做很好的朋友，而且是非常要好，維持友誼十多年，即使兩三年間沒有案子再合作，我們都還是經(jīng)常聯(lián)系。我記事本里的同事欄、朋友欄，到后來都無法區(qū)分，有時我的朋友后來也變成我的工作伙伴，索性就取消“工作上的同事”這一欄，因為就沒有所謂的“工作”關(guān)系，都是“朋友”關(guān)系。

在創(chuàng)意流中，發(fā)展自己的創(chuàng)意學(xué)

總結(jié)來說，創(chuàng)意是一種思考、建構(gòu)世界的方法，是覺醒、敏銳、突變出來的，并非素材與規(guī)模累積而成。一個沒讀過書的原始人，可以比飽讀詩書的人有創(chuàng)意得多，信息與知識并非是創(chuàng)意的來源，在創(chuàng)意的流(Flow)里，你根本不用擔(dān)心會沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意枯竭，那是不可能的，只要你有呼吸、有感覺，就會有創(chuàng)意，只要有思考，就會有全新的想法。

在創(chuàng)作的巨流里，我不會覺得分身乏術(shù)，而是目不暇給，非常有趣，那是個以自我為創(chuàng)作中心、百花盛開的游樂園，以迪拜(DUBAI)為例，蓋一座帆船飯店（BURJ Al ARAB HOTEL）所引起的全球關(guān)注，勝過觀光局上千個繁瑣的宣傳計劃；由一個小小的點(diǎn)，發(fā)展出陸?？盏膭?chuàng)世規(guī)?！@是個很好玩的過程，當(dāng)過程好玩，就不會覺得累，因為有太多的可能性、太多的能量在之間流動。

創(chuàng)意無法從任何人身上復(fù)制方法，每個人應(yīng)該都要發(fā)展自己創(chuàng)意學(xué)，每天運(yùn)用在自己生活上。

【第3問 如何增加閱讀的吸收能力？】

你在閱讀時，是否具有與一般大眾較不同的消化方式？你最?？吹臅悄囊活愋停坑绊懩鷦?chuàng)意工作最深的書和電影是哪些？

關(guān)鍵式閱讀，翻轉(zhuǎn)生命視野

之前在《14堂人生創(chuàng)意課Ⅰ、Ⅱ》時我跟學(xué)生們說，最好能每天看一本書，或是培養(yǎng)每天看半小時書的習(xí)慣。我目前因為已經(jīng)有了龐大的閱讀脈絡(luò)，知覺感官都已經(jīng)恢復(fù)正常，不再需要“刺激性閱讀”，現(xiàn)在我采的是“關(guān)鍵式閱讀”，每周至少讀3—4本關(guān)鍵性的書，讓我瞬間拓展出另一個角度、另一個高度視野。

我閱讀、看電影的時候非常投入，彷佛作者正在我面前講話，我會想象他的作品第一時間從腦袋出來的狀態(tài)，會把自己當(dāng)成電影或是小說里的人，親身經(jīng)歷每一個故事。就像我在聽音樂會時，我只留耳朵；吃飯的時候，只留味覺和嗅覺；欣賞一朵花時，留下一雙眼睛——因為我們感官長期混用的結(jié)果，都變遲鈍了，所以一次只用一兩個感官，就會讓那個感官發(fā)揮到極限，就像電影《香水》（Perfume：A Story Of Murderer）把嗅覺發(fā)揮到極限，《紅色天空》（Red Like the Sky）把聲音展演出千奇萬變……很快地，你就會找到每一分每一秒呼吸的活力，連在走路時都充滿了創(chuàng)意，活在當(dāng)下，活得最真。

七副靈魂感官同時讀一本書，吸收七套養(yǎng)分

我看書時，會對有感覺的部分劃線，這樣下回再翻閱相關(guān)篇章時，很快就能找到我要找的部分。例如，因為自己正有七本書的創(chuàng)作架構(gòu)——A：美食、B：網(wǎng)絡(luò)、C：旅行、D：小說、E：電影劇本、F：創(chuàng)意、G：漫畫，所以我在看一本書時，等于是有七個靈魂、七套感官在吸收同一本書的精華，我稱之為“一口七身閱讀法”。例如在看到與美食有關(guān)的訊息時，我就會在書的折角畫上“A”，并將這本書的書名與相應(yīng)頁數(shù)，寫張紙條丟在標(biāo)記為“A”的檔案箱之中，等到開始進(jìn)入寫書的期間，過去所儲存的養(yǎng)分都可以瞬間匯流進(jìn)來。所以平時不必把書的細(xì)節(jié)全記在腦子里，只需貼好索引卷標(biāo)，就組出了最適合自己的搜尋引擎。