搜狐視頻：重金向盜版開(kāi)火

搜狐近兩年大力投入的視頻領(lǐng)域一直被張朝陽(yáng)看好。2010年搜狐已經(jīng)為視頻版權(quán)的購(gòu)買投入了2億元人民幣資金，反過(guò)來(lái)，視頻給搜狐整個(gè)廣告的營(yíng)收也帶來(lái)了明顯的增長(zhǎng)；而且，這個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)快過(guò)傳統(tǒng)品牌廣告的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)成為新的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。張朝陽(yáng)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)贏利無(wú)計(jì)劃，首先要做的是大量投入，這樣未來(lái)才能占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻的制高點(diǎn)，成為視頻方面絕對(duì)的第一。

這一切，起源于《大秦帝國(guó)》。導(dǎo)演黃建中苦心拍攝的電視劇《大秦帝國(guó)》在殺青整整兩年后仍然無(wú)法登上熒屏，2009年5月，張朝陽(yáng)派人以每集2.5萬(wàn)元的價(jià)格拿下了網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。

盡管僅僅比電視臺(tái)早播8天，但這已經(jīng)完全改寫(xiě)了中國(guó)影視劇發(fā)行的歷史——那些有遠(yuǎn)見(jiàn)的版權(quán)擁有者不再把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)做是前期預(yù)熱的工具，他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，未來(lái)網(wǎng)站視頻將可能成為自己的一個(gè)重要發(fā)行渠道。

而搜狐在《大秦帝國(guó)》上也摸出了一條道路：《大秦帝國(guó)》把新媒體獨(dú)播權(quán)賣給搜狐，搜狐用這個(gè)拿到了創(chuàng)維的廣告，創(chuàng)維獲得獨(dú)家冠名和貼片廣告權(quán)，同時(shí)獲得在賣場(chǎng)播放《大秦帝國(guó)》吸引消費(fèi)者購(gòu)買電視機(jī)的權(quán)利。

毫無(wú)疑問(wèn)，這是張朝陽(yáng)心中最理想、最健康的鏈條，也是他一直呼吁的良性循環(huán)。

就在視頻網(wǎng)站崛起的時(shí)候，搜狐起訴視頻分享網(wǎng)站盜版的事卻搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

張朝陽(yáng)稱這是搜狐少有的“主動(dòng)”選擇。他坦陳搜狐此前的一些做法是“怎么樣對(duì)搜狐有利就怎么做”，例如MP3搜索，畢竟能夠?yàn)樗押鼛?lái)流量，因此他也對(duì)外表示：“只要百度關(guān)停，搜狐MP3搜索就一定關(guān)?！?/p>

他坦言以前搜狐不關(guān)心產(chǎn)業(yè)，但2009年的打擊盜版則讓搜狐首次做了一件關(guān)乎影視業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生命線的事。在2008年拿下奧運(yùn)贊助商的時(shí)候張朝陽(yáng)就已經(jīng)深刻體會(huì)到，只要能夠嚴(yán)厲地去打擊盜版，網(wǎng)絡(luò)視頻是可以從廣告上得到豐厚回報(bào)的。

“我們還會(huì)投更多的錢去購(gòu)買影視劇正版版權(quán)，同時(shí)把打擊盜版進(jìn)行到底?！睆埑?yáng)說(shuō)。另外，他還計(jì)劃在渠道戰(zhàn)略上繼續(xù)推進(jìn)搜狗輸入法、搜狗瀏覽器和搜狗搜索引擎等產(chǎn)品。

就在張朝陽(yáng)計(jì)劃著怎么進(jìn)一步做大搜狐的媒體戰(zhàn)略時(shí)，又有好消息傳來(lái)。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gridstone Research的分析師納維恩-塞爾瓦拉按照近3年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）、有組的增長(zhǎng)模式、市值、運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流增長(zhǎng)率（超過(guò)10%）、分紅利息數(shù)量、去年股價(jià)漲幅（50%以上）等指標(biāo)衡量，把搜狐的股票列為六大具有吸引力的網(wǎng)游和基礎(chǔ)設(shè)施軟件股票之一。

目前，搜狐可以說(shuō)是打擊網(wǎng)絡(luò)視頻盜版的領(lǐng)導(dǎo)者。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)視頻盜版適用避風(fēng)港原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商被告知網(wǎng)站上有侵權(quán)內(nèi)容，則有義務(wù)將該內(nèi)容刪除。但張朝陽(yáng)認(rèn)為，目前的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)盜版情況應(yīng)適用紅旗原則，也就是說(shuō)，如果侵權(quán)內(nèi)容已經(jīng)是顯而易見(jiàn)的，就像是紅旗一樣飄揚(yáng)，那么在這種情況下，就算沒(méi)有權(quán)利人發(fā)出通知，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也不能視而不見(jiàn)或推脫責(zé)任。

張朝陽(yáng)相信，只有先鋪好道路，才能傳遞信息。而在視頻業(yè)務(wù)上，打擊盜版不能僅靠搜狐通過(guò)法律手段完成，必須由大家集體努力，建立起社會(huì)共識(shí)。

說(shuō)起搜狐視頻的未來(lái)，張朝陽(yáng)介紹說(shuō)：“未來(lái)將會(huì)繼續(xù)把搜狐高清視頻與搜狐門(mén)戶的媒體策略進(jìn)行捆綁，搜狐未來(lái)也將會(huì)繼續(xù)加大在視頻領(lǐng)域的投入?！?/p>

在談到搜狐將來(lái)是否有意將視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行分拆或者獨(dú)立上市時(shí)，張朝陽(yáng)說(shuō)：“目前視頻與搜狐的門(mén)戶內(nèi)容是一個(gè)互補(bǔ)的狀態(tài)，如果拆分就會(huì)四不像，暫時(shí)還沒(méi)有將其分拆進(jìn)行獨(dú)立的想法。不過(guò)，這并不代表以后不會(huì)去考慮這方面的動(dòng)作。”

談到視頻，話題當(dāng)然離不開(kāi)擋在搜狐視頻前面的優(yōu)酷、土豆等這些視頻門(mén)戶大佬。說(shuō)起優(yōu)酷、土豆等分享類網(wǎng)站在結(jié)束了近4年的“燒錢”歷程紛紛開(kāi)始醞釀上市時(shí)，張朝陽(yáng)有些不以為然。他表示，雖然單從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)說(shuō)，這些公司上市之后視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)更加激烈，但這幾家視頻網(wǎng)站的上市其實(shí)不是什么偉大的事情，上市可以讓這些公司的融資渠道更加通暢，得到更多的資金，讓最初創(chuàng)業(yè)的人有一些變現(xiàn)能力。但上市是把雙刃劍，上市以后有很多要求，包括每個(gè)季度盈利的指標(biāo)等，這會(huì)給這些網(wǎng)站很大壓力。所以，上市要從兩方面來(lái)看，每個(gè)季度的盈利壓力最后甚至可能會(huì)限制它們的發(fā)展；此外，上市以后必須規(guī)范經(jīng)營(yíng)，最重要的一點(diǎn)就是要抵制盜版。