內(nèi)容提要

本書(shū)回顧了從19世紀(jì)世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當(dāng)今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長(zhǎng)過(guò)程。從本書(shū)中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對(duì)美的理解的品牌，以及國(guó)際大公司（像歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國(guó)和世界范圍內(nèi)對(duì)這些品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他們將一度只為上流社會(huì)專(zhuān)享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國(guó)際時(shí)尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關(guān)系。該書(shū)全面而又不失簡(jiǎn)約、深刻而又不失生動(dòng)地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點(diǎn)現(xiàn)象和真實(shí)本質(zhì)，觸及了每一個(gè)讀者的心——不只是歷史學(xué)家。該書(shū)通過(guò)美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關(guān)美、商業(yè)、社會(huì)、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦。

該書(shū)對(duì)于中國(guó)日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國(guó)際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對(duì)于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學(xué)者更是不可多得的參考資料。