- 電子商務(wù)平臺(tái)推廣，以阿里巴巴、慧聰、環(huán)球資源等第三方電子商務(wù)服務(wù)商（B2B電子商務(wù)平臺(tái)）為主，提供了買賣通、誠(chéng)信通、中國(guó)供應(yīng)商等標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品與個(gè)性化的服務(wù)。

- 自助建站與自助推廣，類似京東、凡客誠(chéng)品之類的國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)以及Glassesshop、米蘭網(wǎng)在內(nèi)的外貿(mào)B2C平臺(tái)。這種平臺(tái)內(nèi)部還包括單純的B2C或者B2C+小額批發(fā)的區(qū)別。

- 廣告聯(lián)盟與窄告，也即通過(guò)一套系統(tǒng)能將廣告主需要投放的推廣信息發(fā)布到多個(gè)網(wǎng)站上，以眾多的廣告聯(lián)盟與窄告網(wǎng)、中國(guó)商業(yè)電訊、新華美通為主，其中前兩者一般是發(fā)布文字鏈與圖片廣告，后兩者（中國(guó)商業(yè)電訊與新華美通）是發(fā)布軟文與報(bào)道稿的?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了大量面向社區(qū)、博客進(jìn)行推廣信息分發(fā)的服務(wù)商，比如奇虎、大旗、沃華傳媒等。

- 群發(fā)軟件，如郵件群發(fā)、短信群發(fā)、BBS帖子群發(fā)、供求/商機(jī)信息群發(fā)、評(píng)論群發(fā)、博客日志群發(fā)、QQ群發(fā)、MSN群發(fā)等，這一塊的普及范圍很廣、用戶的使用率也很高。

- 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，這種營(yíng)銷打法基本上是將舒爾茨的"整合營(yíng)銷傳播"搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，同時(shí)也相當(dāng)于將前面網(wǎng)絡(luò)廣告、關(guān)鍵詞營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣等策略都考慮到企業(yè)的市場(chǎng)推廣與品牌傳播計(jì)劃中，并且加入了新聞營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、社區(qū)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種新?tīng)I(yíng)銷元素。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播在交互性、個(gè)性化、容量無(wú)限等方面的特性，讓網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播更是如虎添翼。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與互動(dòng)社區(qū)媒體、電子傳播媒介在成本上遠(yuǎn)低于平面、戶外與電視媒體，這樣一個(gè)成本優(yōu)勢(shì)的存在，讓更多中小企業(yè)擁有了更多的選擇。

再往下走，無(wú)線營(yíng)銷估計(jì)會(huì)占據(jù)新的制高點(diǎn)，而傳統(tǒng)的經(jīng)典營(yíng)銷理論與思想?yún)s存在很多可借鑒之處，并不會(huì)隨著工具的改變與技術(shù)的革新而過(guò)時(shí)、老化。

營(yíng)銷手段、工具與傳播通路的不斷創(chuàng)新，對(duì)于中小企業(yè)而言，既是一件借力突圍的大幸事，也是一件頭疼的事情。好的方面在于有更多的策略與打法，新產(chǎn)品的推廣與品牌知名度的塑造有了更多的辦法；壞的方面在于在五花八門的營(yíng)銷手段面前，到底選哪個(gè)，委實(shí)是一件大傷腦筋的事情。

對(duì)于大多處于創(chuàng)業(yè)期、成長(zhǎng)期、青春期，甚至孕育期的企業(yè)而言，如果主營(yíng)產(chǎn)品所面向的消費(fèi)者群體中有一定的網(wǎng)民構(gòu)成，采用多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)傳播工具推廣產(chǎn)品是值得考慮并且值得嘗試的，尤其是借力于話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷等杠桿式營(yíng)銷策略。一方面成本不高，而且可控，另一方面實(shí)施起來(lái)簡(jiǎn)易，有無(wú)效果也會(huì)很快就看到，能夠隨時(shí)調(diào)整營(yíng)銷手法與實(shí)施進(jìn)度。

而企業(yè)一般不用組建這樣一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，完全可以采用外包的方式，既節(jié)省人力成本、辦公成本、管理成本及相關(guān)的軟硬件成本，同時(shí)又能借助行業(yè)里最專業(yè)的資深人士的集體智慧，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)話題營(yíng)銷、事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，其成功率幾乎可以達(dá)到100%。

中國(guó)白酒營(yíng)銷的大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

背景資料：

中國(guó)的白酒產(chǎn)業(yè)是在20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的。從1990年到1995年，中國(guó)白酒的產(chǎn)量從500萬(wàn)噸發(fā)展到800萬(wàn)噸。從地域上看，四川、貴州、山東、安徽等地占據(jù)了中國(guó)白酒生產(chǎn)的大部分市場(chǎng)。從1995年開(kāi)始，白酒的產(chǎn)量開(kāi)始下降，白酒企業(yè)進(jìn)入"嚴(yán)冬"季節(jié)。其中虧損企業(yè)20%，微利企業(yè)79%，高利企業(yè)僅僅占1%。我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)陷入這樣的困境，主要有以下幾個(gè)方面的原因：

- 國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策不支持白酒行業(yè)的發(fā)展。2010年5月份，國(guó)家通過(guò)對(duì)白酒加收每斤5角錢的消費(fèi)稅進(jìn)一步加劇了白酒產(chǎn)業(yè)的生存危機(jī)。

- 消費(fèi)者對(duì)啤酒、紅酒的需求上升，消費(fèi)者越來(lái)越追求健康、營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)觀念，白酒的產(chǎn)品創(chuàng)新步伐跟不上消費(fèi)者的需求，白酒的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小。

- 白酒企業(yè)之間低級(jí)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律不斷在發(fā)生作用。