個人化搜索確實搶下搜索引擎優(yōu)化不少風頭。每個人都將收到專為自己量身定做的不同搜索結果：計算機技師搜索"蘋果"將看到蘋果計算機、果農搜索"蘋果"則將看到水果的種類，而喜愛20世紀60年代音樂的樂迷將找到"披頭士"。因此，搜索引擎中將不再有所謂的第一名，排序將視個人而定。

有趣的問題是，目前居于主導地位的搜索網站，是否會持續(xù)推動個人化搜索。有些人覺得最有可能提供個人化搜索的網站，是那些最了解用戶私密數據的網站。這些網站有可能成功地成為社交網站（如Facebook、Twitter和 Myspace)或它們的接班人。

谷歌和雅虎運用它們的多種服務，例如搜索歷史、書簽、Flickr相簿、行事歷的使用和E-mail話題等在整合用戶數據上相互競賽。盡管個人化的終極目標是使消費者受益，讓他們不需表達需求，就能得到由搜索引擎推送的真正想要的信息，而隱私權問題無疑成為用戶最大的顧慮。我們將不斷發(fā)現，在數字媒體的世界里，個人化和隱私常常是相對立的。

個性化服務模式

數字媒體的便捷性及覆蓋廣度決定了其將成為企業(yè)全球化營銷的最佳選擇，而其交互性和個性化的特點更是易于針對所有不同特點的企業(yè)制定最適宜的服務方案。數字媒體的定制化服務與以客戶為導向、濕營銷的精髓都是不謀而合的。關于如何針對企業(yè)特征進行深入研究，為客戶量身定制數字媒體營銷服務，本節(jié)將詳細表述。

市場調查

（1）目標客戶數量有多少?

（2）目標客戶所在區(qū)域在哪里？

（3）目標客戶對哪些產品和型號比較感興趣？

（4）目標市場的競爭情況?

（5）網上營銷前景如何？

通過以上分析，為您提供最優(yōu)投資回報率的解決方案。

宏觀市場分析

我們將為您分析行業(yè)發(fā)展現狀及趨勢，了解目前環(huán)境下的企業(yè)生存條件，幫助您總結多年市場行為規(guī)律，讓您洞悉目前市場有可能出現的替代產品及新加入的競爭者可能帶來的威脅，并為您呈現目前市場可能存在的各種機會等。

產品對比分析

我們將對您的產品進行熱點關鍵詞搜索分析，通過搜索量的對比，了解您目前的網站排名，以及與您的產品在互聯(lián)網上獲得的關注度進行對比等，對您下一階段營銷做出指導性建議，分析、判斷產品在限定時間內是否有市場，以及采取怎樣的營銷戰(zhàn)略來實現銷售目標等。

標桿比較分析

我們將對您行業(yè)內的標桿企業(yè)所采用的推廣手法及達成的效果進行周密的分析。通過對成功企業(yè)的案例總結，提煉出最符合您的企業(yè)特點的營銷途徑。讓您通過四海商舟的幫助，以最優(yōu)秀的營銷方案站在巨人的肩膀以最快的速度獲得成功。

以上分析結果，將是您制定企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的基礎，也是您實施基礎平臺架設與營銷推廣的前提。

市場研究舉例

不同時間段的產品關注度趨勢圖

產品關鍵字的搜索量統(tǒng)計數據

產品的區(qū)域關注度分布圖

低成本高效率

數字營銷的成本優(yōu)勢

在網上發(fā)布信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節(jié)省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的客戶，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節(jié)省費用。還可根據訂貨情況來調整庫存量，降低庫存費用。

要懂得計算投資回報率

付費置入廣告的投資回報率取決于廣告帶來的流量、轉換率及轉換率帶來的利潤和廣告成本。位置處在最頂端的廣告的單次點擊成本通常會非常高。

與其出高價去競標昂貴的常用關鍵詞，不如多買一些較少被搜索的詞匯。谷歌在最近的一份報告中指出，有20％~25％的搜索使用了獨一無二的關鍵詞。這些特別的長尾關鍵詞不僅價格較為便宜，還讓廣告可以更加精準，并產生更好的轉換率。

確保購買的關鍵詞出現在廣告標題當中