職業(yè)卡：教師卡、天使卡。

事件卡：奧運卡、世界杯卡。

時尚卡：生肖卡、真情卡、伊人卡。

功能卡：讀書卡、一卡通、婚慶卡。

這些新穎別致的銀行卡的相繼推出，標志著各銀行已經(jīng)開始關(guān)注消費者的內(nèi)心需求，銀行服務(wù)由標準化服務(wù)向個性化服務(wù)過渡。在品牌化生存時代，銀行服務(wù)呼喚充滿人情味的定制營銷。

3. 品牌形象與品牌聯(lián)想

品牌聯(lián)想是指消費者把品牌的使用與某種事物、情景等相聯(lián)系的一種思維，這種聯(lián)系的思維與企業(yè)的品牌形象和品牌定位是相一致的。品牌聯(lián)想能提高品牌的忠誠度，形成固定的顧客，從而使競爭對手的營銷競爭努力被抵消。

例如，一提到勞力士手表，人們就會把它和富豪聯(lián)系在一起；一看到寶潔，人們就會聯(lián)想到清潔與干凈；即使是在牙牙學語的幼兒，只要看到麥當勞醒目的“M”時，便想到要吃漢堡包。

反觀中國銀行業(yè)的品牌聯(lián)想文化，多數(shù)銀行的標識雷同，大多是銅錢構(gòu)圖，缺少記憶的支撐點，視覺沖擊力貧乏，品牌聯(lián)想點模糊。

在激烈的競爭中，當產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴重時，留在消費者心中的品牌烙印需要賦予更多的聯(lián)想，成為消費者購賣強勢品牌的主要理由，鮮明的品牌聯(lián)想是強勢品牌的主要特征之一。

因此，要讓中國銀行業(yè)的品牌活起來，不僅應(yīng)注重和消費者進行情感溝通，還要賦予品牌一定的形象和個性，從而使品牌具有一定的精神和靈魂，能夠和消費者主動去溝通。

中國銀行業(yè)的競爭已由產(chǎn)品競爭過渡到品牌競爭時代，中國銀行業(yè)要想從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，必須重視品牌建設(shè)，中國銀行業(yè)的品牌化生存時代已經(jīng)到來。