第一章 營銷觀念變革

千里品牌路，始于退一步 …艾?里斯 /2

奇瑞及中國企業(yè)之未來 …艾?里斯 /8

認知VS事實 …艾?里斯 /13

管理者與營銷執(zhí)行者的戰(zhàn)爭 …艾?里斯 /19

重新認識營銷 …韓慶祥 /24

市場營銷的批判哲學 …韓慶祥 /33

把握商機的主觀調(diào)整 …韓慶祥 /40

你需要成為永久的勝利者 …陳春花 /47

認識價值型企業(yè) …陳春花 /53

價值思維——企業(yè)提升必經(jīng)之路 …蔡 劍 /58

“拿來主義”也是創(chuàng)新 …魯培康 /63

中國式品牌突圍 …魯培康 /65

第二章 營銷戰(zhàn)略變革

從機會導向到戰(zhàn)略導向 …彭劍鋒 /68

創(chuàng)新不是戰(zhàn)略 …艾?里斯 /74

重申聚焦 …艾?里斯 /79

中小企業(yè)的戰(zhàn)略法則 …艾?里斯 /84

形成營銷戰(zhàn)略的領(lǐng)域 …包 政 /89

企業(yè)的經(jīng)營模式從哪里來 …包 政 /95

1P理論——真正的藍海營銷模式 …王建國 /102

誰可以走得更遠 …陳春花 /107

營銷制勝的商業(yè)模式 …韓慶祥 /112

把握市場競爭方向 …韓慶祥 /119

“中國制造”的未來10年 …曾 鳴 /127

模式創(chuàng)新是營銷戰(zhàn)略之本 …魯培康 /133