畢爾巴鄂的古根海姆博物館讓我們見(jiàn)識(shí)到，當(dāng)一座建筑得到大肆宣揚(yáng)時(shí)，獲益方可以歸為五類(lèi)：

⊙建筑師：畢爾巴鄂把弗蘭克·蓋里推上了設(shè)計(jì)領(lǐng)域排行第一的寶座。

⊙贊助人：畢爾巴鄂是古根海姆得到的天賜禮物，人們長(zhǎng)期以來(lái)一直認(rèn)為這家博物館黯淡無(wú)趣、定位不明，因此冷落著它，同樣獲益的還有該博物館野心勃勃的館長(zhǎng)托馬斯·克倫斯（ThomasKrens）。

⊙主辦城市及地區(qū)：例如，畢爾巴鄂的古根海姆把這座衰落的工業(yè)城市轉(zhuǎn)變成了歐洲重要的文化中心之一。

⊙文化產(chǎn)業(yè)及媒體：世界上沒(méi)有哪家報(bào)紙或是有線機(jī)構(gòu)敢于忽視新的古根海姆博物館。

⊙其他可供出售的連帶產(chǎn)品：西班牙的航空公司、旅館和餐廳都靠畢爾巴鄂的古根海姆掙了大錢(qián)，不過(guò)待售的主要產(chǎn)品卻是巴斯克民族主義，因此這家博物館的1億美元建設(shè)成本才會(huì)由西班牙的巴斯克自治區(qū)付了大部分的賬。這家博物館本是由美國(guó)人建造和運(yùn)營(yíng)的，卻變成了推行巴斯克文化及其自治活動(dòng)的強(qiáng)大托拉斯。

從流水別墅的成功中獲益的相應(yīng)五類(lèi)人群或組織是：建筑師賴(lài)特、贊助人考夫曼、主辦地區(qū)美國(guó)（而不是匹茲堡市或者工廠溪）、媒體和文化產(chǎn)業(yè)的主要代表時(shí)代—生活報(bào)業(yè)集團(tuán)和現(xiàn)代藝術(shù)博物館，還有在這五類(lèi)里算是“其他可供出售的連帶產(chǎn)品”的，就是現(xiàn)代建筑本身。

既然流水別墅的最大贏家是弗蘭克·勞埃德·賴(lài)特，這是不是暴露出，正是他在背后謀劃了流水別墅的宣傳戰(zhàn)？是——也不是。建筑領(lǐng)域有史以來(lái)最會(huì)操縱媒體的這名好手完全有能力推動(dòng)這么一場(chǎng)戰(zhàn)役，但是目前看來(lái)，這位操縱老手卻好像是漫不經(jīng)心地放過(guò)了機(jī)會(huì)：賴(lài)特似乎從沒(méi)想到過(guò)流水別墅會(huì)引起這么大的反響。如果是他謀劃了流水別墅的宣傳戰(zhàn)的話，我們就肯定能從他精心保存的往來(lái)通信中找到相關(guān)的記載。但是通信斷然表明，賴(lài)特沒(méi)有跳出去為流水別墅策馬征戰(zhàn)。他在正常情況下定會(huì)親身投入，全面推銷(xiāo)考夫曼別墅，但是在1937年，賴(lài)特所處的狀況絕不是正常情況。

在多年難覓專(zhuān)業(yè)飯碗之后，賴(lài)特現(xiàn)在趕上了一波建筑熱潮。在他看來(lái)，從1936年到1938年之間設(shè)計(jì)的重大項(xiàng)目不是流水別墅，而是威斯康星州雷辛市的約翰遜制蠟公司，隨后是為蠟業(yè)大王赫伯特·約翰遜設(shè)計(jì)的豪華住宅。對(duì)賴(lài)特來(lái)說(shuō)，約翰遜制蠟公司可比流水別墅重要得多，因?yàn)橘?lài)特想甩掉自己身上貼著的住宅設(shè)計(jì)師的標(biāo)簽，而約翰遜制蠟公司正是他想得要命的商業(yè)建筑類(lèi)型。賴(lài)特在1937年的頭等大事不是流水別墅接近完工了，而是約翰遜制蠟公司嚴(yán)重拖期了。他頂多只能為宣傳考夫曼別墅提出幾條試探性的建議。