這種虛擬化的品牌經(jīng)營(yíng)是美國(guó)哪個(gè)哥們最先發(fā)明的呢？是耐克的創(chuàng)辦人Phil Knight.耐克從20世紀(jì)70年代就完全不生產(chǎn)鞋子了，它全部的生產(chǎn)流程都交給了日本和西歐的廠(chǎng)商，80年代則進(jìn)一步蔓延到韓國(guó)、臺(tái)灣、中國(guó)大陸和印度，90年代東南亞也逐漸有了耐克的代工者。耐克總部都干些什么呢？就是品牌經(jīng)營(yíng)，做廣告，比如請(qǐng)喬丹做代言；產(chǎn)品設(shè)計(jì)，比如1994年設(shè)計(jì)了“雙重氣墊系統(tǒng)”的運(yùn)動(dòng)鞋，1998年又推出了“全掌氣墊鞋”。

我在前面已經(jīng)（多次）舉了一例美國(guó)如何通過(guò)造鞋業(yè)剝削中國(guó)，這里再重復(fù)一下，各位可以加深印象：美國(guó)的耐克鞋有30%左右都是中國(guó)東莞一家叫做裕元工業(yè)的臺(tái)商企業(yè)生產(chǎn)的，假定一雙耐克鞋最終售價(jià)1000元人民幣，裕元工業(yè)頂多能拿到100元，中間商（運(yùn)輸、售賣(mài)）和品牌所有者（即耐克總公司）各拿450左右。在這個(gè)過(guò)程中，美國(guó)人把中國(guó)人生產(chǎn)的鞋子，貼上一個(gè)商標(biāo)之后又賣(mài)給了中國(guó)人，賺到的錢(qián)又可以回過(guò)頭來(lái)從中國(guó)進(jìn)口五雙同質(zhì)量的鞋子。這就是說(shuō)中國(guó)的裕元工業(yè)每為耐克生產(chǎn)一雙鞋子（賣(mài)給中國(guó)人），最終還要再附送五雙同等質(zhì)量的鞋子給美國(guó)人穿。這樣的空手套白狼的國(guó)家，物質(zhì)能不極大豐富嗎？

實(shí)際上，何止耐克是裕元工業(yè)生產(chǎn)的呢？中國(guó)人在大陸購(gòu)買(mǎi)的幾乎所有國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)服裝（包括鞋子）品牌的運(yùn)動(dòng)鞋都是裕元工業(yè)生產(chǎn)的：耐克、銳步、阿迪達(dá)斯、彪馬、新百倫、天木藍(lán)等，裕元工業(yè)生產(chǎn)了全世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋的17%，這個(gè)產(chǎn)量不但足夠供應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)，還遠(yuǎn)銷(xiāo)全球，這就是你在國(guó)外買(mǎi)的名牌鞋經(jīng)常是“中國(guó)制造”的原因。這其中最知名的耐克是在裕元工業(yè)生產(chǎn)最多的，例如，2002年，耐克鞋全球的總產(chǎn)量的25%都是裕元工業(yè)貢獻(xiàn)的。最后，別忘了，中國(guó)大陸還不止一家為耐克之類(lèi)的品牌代工的工廠(chǎng)，中國(guó)大陸為耐克總共生產(chǎn)了多少，還無(wú)法統(tǒng)計(jì)，肯定遠(yuǎn)大于25%。

事實(shí)上，美國(guó)虛擬化經(jīng)營(yíng)的品牌遠(yuǎn)不止運(yùn)動(dòng)鞋，還包括了所有服裝品牌，所有其他類(lèi)別的品牌，例如汽車(chē)、電視機(jī)、冰箱、電腦等等，只有那些不方便交給中國(guó)生產(chǎn)的，他們才會(huì)自己生產(chǎn)，比如涉及到保密的軍事工業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)品等等。