隨著中國經濟的蓬勃發(fā)展、電腦和寬帶更加普及，DCCI預測中國網民在2013年將超越人口總量的一半，達到52.6%（7.16億人），3G手機用戶亦會達到2億（圖10–2）。如果按互聯網廣告花費50%的年增長率計算，中國內地的互聯網廣告花費在2012年將會比2010年增長一倍，即達到102.4億美元，到時便會超越報紙成為中國第二大廣告花費媒體。

在后大眾傳播時代，傳統(tǒng)“打斷”式的廣告模式已經被顛覆，消費者在互聯網Web3.0時代將會完全掌控收發(fā)信息的渠道，這些改變對傳播廣告代理商中的各個專業(yè)都會帶來極大挑戰(zhàn)。美國有報道指出互聯網帶來的變革在過去兩年已經讓美國廣告業(yè)16萬人無所事事，曾經代表創(chuàng)意本身的廣告代理商們現在不得不接受兩選一的局面—要么成為技術恐龍，要么改變自己的DNA。而美國《Fast Company》雜志在2010年年底已經給Facebook及谷歌冠上“廣告公司謀殺者”的新稱號。

當然，今天中國內地的互聯網對傳統(tǒng)媒體的威脅還未像歐美日這樣嚴重，但這樣的日子可能在未來5~10年內出現，到時互聯網及移動傳播的爆發(fā)力將非常強大，因此中國內地整個市場傳播行業(yè)需要從現在就作好改變的準備，以應對轉向的到來。