沃倫·基根（WarrenKeegan）教授是我們的好朋友，現(xiàn)在居住在美國紐約市。他畢業(yè)于沃頓商學院，是市場營銷方面的專家，現(xiàn)任教于佩斯大學（PaceUniversity）商學院并擔任著該院全球商業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會的主席。

有些人可能知道他，因為他是市場營銷，尤其是全球營銷方面的權威專家之一。他是第一個為全球營銷撰寫教科書的人。正如我們都知道菲利普·科特勒是營銷大師和邁克爾·波特是競爭戰(zhàn)略的權威一樣，基根教授由于他在研究全球營銷方面所作出的杰出貢獻而聞名。他的兩部著作《全球營銷原則》和《全球營銷管理》作為教科書在世界各地的商學院教學中廣為應用。

關于我們這位特殊的朋友有一個非常有趣的故事。除了作為一位教師和營銷方面的研究者，他還是哈雷·戴維森的癡迷者。他把業(yè)余時間全都投放到了這一愛好當中——騎一輛體積龐大的摩托車。他甚至加入了哈雷·戴維森俱樂部，即哈雷·戴維森的愛好者自發(fā)組成的社團（HOG）。通過該俱樂部，他會定期與其他一些哈雷·戴維森的愛好者們一起外出騎摩托車旅行。當然，他也會配上全套的哈雷·戴維森隨身用具，比如說皮夾克、靴子、文身、富有男子漢氣概的腰帶等。

這里我不多說關于基根教授的學術成就或是他騎大型摩托車的愛好故事。我想說的是，他就是一個典型的金星人。正如這種類型的其他人一樣，基根教授具有“雙重性格”，或者說是“多重性格”。我將其稱為“雙重性格”——自然不是指這個詞匯真正所代表的含義——因為，在特定的情況和條件下，他扮演著“教師和學者”的角色，他是彬彬有禮和循規(guī)蹈矩的，他聰明而富有邏輯性，非常理性，他總是顧全大局，勤勉細心，而且往往可以在圖書館里連續(xù)研讀好幾個小時。

但是，在另一些情況下，他則會表現(xiàn)出作為哈雷·戴維森忠實消費者的第二種角色。我們都知道由哈雷·戴維森癡迷癥所產(chǎn)生，且與此具有必然聯(lián)系的價值——“美國式自由”、男子漢氣概、堅韌、打破已有組織和制度的枷鎖、反對呆板僵硬和清教徒般的社會體系。哈雷·戴維森充分展現(xiàn)了19世紀60年代時期嬉皮士們的“野性”氣質。