2.一個(gè)必要的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型

秘魯著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家德?索托在他那本享譽(yù)全球的著作《資本的秘密》中，曾經(jīng)有以下陳述：

“我們考察一下世界上最成功、最有錢的企業(yè)家比爾?蓋茨，有多少人思考過(guò)一個(gè)開(kāi)放的市場(chǎng)、透明的資本帶給他的動(dòng)力？除了個(gè)人天賦之外，他的成功有多少應(yīng)該歸結(jié)于美國(guó)的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)制度？沒(méi)有美國(guó)的專利法保護(hù)制度，他能創(chuàng)造出多少軟件革新？沒(méi)有可執(zhí)行的合同，他能進(jìn)行多少交易和長(zhǎng)期計(jì)劃？沒(méi)有有限責(zé)任制度和保險(xiǎn)條款，他最初能承擔(dān)多大的風(fēng)險(xiǎn)？沒(méi)有確認(rèn)和儲(chǔ)藏資本的所有權(quán)記錄，他能積累多少資本？沒(méi)有可交換的所有權(quán)表述，他能匯聚多少資源？不能發(fā)行股票，他能使多少人變成百萬(wàn)富翁？如果他不得不在分散的村舍工業(yè)的基礎(chǔ)上開(kāi)展經(jīng)營(yíng)而無(wú)法用恰當(dāng)?shù)乃袡?quán)工具把這些村舍工業(yè)組織起來(lái)，他能從多大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)中受益？沒(méi)有世襲繼承制度，他如何把他的財(cái)富帝國(guó)交給他的子女和同事？”（《資本的秘密》，［秘魯］赫爾南多?德?索托著，王曉冬翻譯，江蘇人民出版社2001年版。）

這是迄今為止我們看到的關(guān)于現(xiàn)代企業(yè)如何成功的最感性的經(jīng)濟(jì)學(xué)描述，抑或是關(guān)于比爾?蓋茨成功密碼的最理性的分析。現(xiàn)在，我們用圖表的形式讓這樣的秘密再一次清晰地展現(xiàn)出來(lái)：

項(xiàng)目 作用

開(kāi)放的市場(chǎng) 自由競(jìng)爭(zhēng)

透明的資本 公平的起點(diǎn)、過(guò)程

私人財(cái)產(chǎn)所有權(quán)制度 有恒產(chǎn)，有恒心

專利法保護(hù)制度 知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)

可執(zhí)行的合同法 誠(chéng)信、商業(yè)倫理

有限責(zé)任制度 基于所有權(quán)的公司治理結(jié)構(gòu)

保險(xiǎn)條款 風(fēng)險(xiǎn)控制

確認(rèn)和儲(chǔ)藏資本的所有權(quán)記錄 財(cái)富的積累與再造

可交換的所有權(quán)表述 高于具體營(yíng)銷手段的公司戰(zhàn)略行為

財(cái)產(chǎn)世襲繼承制度 遺產(chǎn)和企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)

在不完全的視野內(nèi)，我愿意把這樣的指標(biāo)作為我考察奧康這家企業(yè)的基本模型。其中隱含著兩個(gè)向度的判斷：第一是奧康無(wú)疑是中國(guó)當(dāng)下本土企業(yè)群體中最具有現(xiàn)代企業(yè)制度素質(zhì)的企業(yè)之一，第二則是奧康目前立足中國(guó)、放眼全球的企業(yè)格局，會(huì)導(dǎo)致它將成為一家能夠永續(xù)經(jīng)營(yíng)的百年企業(yè)。

如果說(shuō)我首先陳列的學(xué)術(shù)模型是我考察奧康的基本平臺(tái)，那么還有一個(gè)非常重要的關(guān)鍵詞需要馬上提出，這就是溫州。我的意思是說(shuō)，如果不是溫州背景下的奧康，可能我們的調(diào)查和分析將突然失去起碼的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。

眾所周知，溫州的皮鞋曾經(jīng)有過(guò)一段不光彩的歷史，那就是質(zhì)量低劣。曾經(jīng)有人說(shuō)溫州皮鞋是“星期鞋”、“晨昏鞋”，一個(gè)星期就破了，穿一天就完了，在外面的影響非常差。1987年8月8日，在杭州的武林廣場(chǎng)，杭州的工商、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門一把火燒掉了5000多雙溫州劣質(zhì)皮鞋，從此溫州皮鞋遭到了全國(guó)性的圍剿。當(dāng)時(shí)，許多溫州的企業(yè)都與上海聯(lián)營(yíng)，或者打上產(chǎn)地上海，不敢亮出“溫州”這兩個(gè)字。

有意思的是，就在火燒溫州鞋的第二年，王振滔和他的幾個(gè)朋友們，卻正式辦起了永嘉奧林鞋廠，大膽亮出了溫州的牌子。