他要的是真正意義上的簡潔，而不是表面功夫。有一次，伊夫坐在他的設計工作室里，表達了他對簡潔的看法：

為什么我們認為簡單就是好？因為對于一個有形的產品來說，我們喜歡那種控制它們的感覺。如果在復雜中有規(guī)律可循，你也可以讓產品聽從于你。簡潔并不僅僅是視覺上的，也不僅僅是把雜亂無章的東西變少或抹掉，而是要挖掘復雜性的深度。要想獲得簡潔，你就必須要挖得足夠深。打個比方，如果你是為了在產品上不裝螺絲釘，那你最后可能會造出一個極其繁瑣復雜的東西。更好的方式，是更深刻地理解簡潔二字，理解它的每一個部分，以及它是如何制造的。你必須深刻地把握產品的精髓，從而判斷出哪些部件是可以拿掉的。

這就是喬布斯和伊夫所一致認同的基本原則。設計不僅是關于產品的外觀，而且必須要反映出產品的精髓?！霸诖蠖鄶等丝磥?，設計就和鑲嵌工藝差不多，”喬布斯在重新接管蘋果后對《財富》雜志說，“但是對于我而言，設計二字絕無任何引申含義。設計理念是一個作品的核心靈魂，而外殼只是靈魂的表達?！?/p>

喬尼· 伊夫所在的設計工作室位于蘋果公司園區(qū)無限循環(huán)路2 號樓的一層，隱在染色玻璃窗和厚重的鋼制大門之后。走進去，會看到一張玻璃接待臺和兩名守衛(wèi)。甚至公司的大多數員工都不被允許入內。我為完成本書與喬尼所作的大部分采訪都是在別處進行的，不過在2010 年的一個下午，他邀請我去他的工作室參觀，并談到了他和喬布斯是如何在這里合作的。

大門入口的左邊是一組年輕設計師的工位；右邊是一間類似洞穴的大房間，里面有6 張長條鋼桌，用來展示和實驗設計中的產品。大房間的旁邊是一間計算機輔助設計工作室，里面全都是工作站。再往里走的一個房間有幾臺鑄型機，可以把電腦屏幕上的設計制成發(fā)泡材料模型，另外還有一臺機器人控制的噴漆機器，可以讓模型看起來更逼真。這種機器很少見，銀灰色的金屬外殼充滿了工業(yè)時代的氣息。外面的樹葉透過染色玻璃窗投下移動的光影，電子樂和爵士樂回蕩在空氣中。

當喬布斯身體狀況尚佳時，幾乎每一天，他都會和伊夫一起吃午餐，然后去工作室看一看。他一進門，就會查看幾張桌子上那些正在設計的產品，看看它們是否符合蘋果公司的發(fā)展戰(zhàn)略，并親手檢查每一個產品的演進設計。通常都是他們兩人單獨相處，其他設計師見到了也會和他們保持禮貌的距離。如果喬布斯要處理具體的事情，他就會打電話給負責機械設計的主管或者伊夫的助手。如果某些想法讓他感到興奮，擦出了有關企業(yè)戰(zhàn)略的思想火花，他就會讓首席運營官蒂· 庫克或者營銷副總裁菲爾· 席勒加入他們的討論。按照伊夫的描述，這就是他們的工作常態(tài)：

在這間屋子，你可以看到所有我們正在研發(fā)的產品。史蒂夫一進來，就會坐在其中一張桌子前。舉例來說，假如我們正在設計一款新的iPhone，他就會搬個凳子坐在那兒，把玩桌上不同的模型，用手去感受它們，評價哪一個才是他最喜歡的。然后，我們再一起去看其他桌子上的產品。他能夠把握公司的全局，包括iPhone、iPad、iMac 和筆記本電腦，以及其他所有我們正在考慮的產品。這可以令他看清公司的主要任務是什么，以及各種事務之間的聯系。他會問：‘有意義嗎？它是否會讓我們快速成長？’或者類似的問題。他能夠看出事物之間的聯系，這對于一個大公司的管理者來說絕非易事。單憑桌上的模型，他就能看出公司在未來3 年的發(fā)展。

在我們的設計過程中，對話占據了很大一部分。當我們在桌旁把玩模型的時候，有些對話是反復進行的。他不喜歡看復雜的圖紙。他需要親眼見到并感受這些模型。他是對的。當我發(fā)現我們做出的模型只是一堆垃圾時，我驚訝極了，雖然它們從計算機輔助設計的角度來講是沒有問題的。

他喜歡來這里，因為這里安靜而溫和。如果你是一個注重視覺感受的人，你一定會覺得這里是天堂。這里沒有死板的評價，所以也沒有氣氛嚴肅的表決。我作做決定沒有固定的參照標準。正因為我們每天都保持溝通，而且從來也沒有死氣沉沉的產品演示，所以我們也沒有大的分歧。