在我看來(lái)，有時(shí)候負(fù)面的宣傳在合理利用之下，一樣可以成為一個(gè)極為有力的推廣入口。國(guó)產(chǎn)影視劇一直很頹廢，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，而個(gè)人認(rèn)為，近年來(lái)最成功的一次國(guó)產(chǎn)影視劇推廣，不是靠明星緋聞或者亂七八糟的劇透，而是來(lái)自一個(gè)負(fù)面新聞。

2005年末胡戈惡搞出來(lái)的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這個(gè)幾乎沒(méi)有制作成本的視頻，以極其簡(jiǎn)單的形式、對(duì)影片極有特色的解構(gòu)手法惡搞了陳凱歌當(dāng)年的影視大作《無(wú)極》，從而在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播。盡管陳大導(dǎo)演在表面上痛斥這位原來(lái)默默無(wú)名的小網(wǎng)民胡戈“人怎么能無(wú)恥到這個(gè)地步”，但其實(shí)內(nèi)心深處應(yīng)該是暗喜的，恰恰是這樣一個(gè)視頻在網(wǎng)上的有效傳播，為電影《無(wú)極》的上映廣造聲勢(shì)，無(wú)數(shù)人因?yàn)檫@個(gè)視頻而涌入影院去了解為什么一個(gè)饅頭能夠引發(fā)那樣的驚天血案。結(jié)果當(dāng)然是皆大歡喜，陳導(dǎo)演的影片大獲成功，票房爆收，截止到電影上映第二周，《無(wú)極》票房達(dá)到1.4285億元，再次刷新中國(guó)電影票房第二周紀(jì)錄。按照常規(guī)，一部電影首周票房看紀(jì)錄，第二周票房看口碑。而《無(wú)極》的口碑不是來(lái)自于觀眾，而是來(lái)自于饅頭，看似諷刺，但卻是實(shí)實(shí)在在的效果。

這在2005年這一國(guó)產(chǎn)影片不受歡迎、電影院內(nèi)空座率高的年份，如此成功只怕是陳導(dǎo)所始料不及的。而《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》也歪打正著，盡管胡戈本意上并沒(méi)有要替《無(wú)極》的票房出力的思考。

另一個(gè)帶有些負(fù)面特色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例發(fā)生在IT硬件領(lǐng)域。

2011年，英特爾6系Sandy Bridge芯片組缺陷風(fēng)波令A(yù)MD受益。在情人節(jié)來(lái)臨的時(shí)候，AMD為英特爾送去了溫暖的情人卡和巧克力，表達(dá)了“芯芯”相惜之情！

在節(jié)日卡片上，AMD寫(xiě)道，“Dear Xarier，I heard that Sandy B broke your heart and wanted to let you know that I'm here for you.Oh,and I have a cousin from Liano,Texas I'd like to introduce you to soon——I think you two will really hit it off!——XOXO AMD Fusion APU”（聽(tīng)說(shuō)Sandy B傷了你的心，不過(guò)有我在，我想介紹表弟“Liano”給你，你們一定會(huì)一拍即合。——AMD Fusion APU）

首先我們要確定一點(diǎn)的就是，上面提到的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》可以視作最初來(lái)自網(wǎng)民惡搞，最終無(wú)意識(shí)幫助了《無(wú)極》的宣傳，而AMD給它的情敵英特爾送情人節(jié)卡，則完完全全是主動(dòng)尋找“負(fù)面”。AMD之所以明目張膽地奚落英特爾，一方面在于其賀卡所言并沒(méi)有夸大，而語(yǔ)言風(fēng)格也非常調(diào)侃，讓人不會(huì)心生厭惡；另一方面，AMD在賀卡之后做足了功課，用正面引導(dǎo)的方式讓網(wǎng)民在賀卡之外，更加關(guān)注AMD的創(chuàng)意營(yíng)銷。

當(dāng)時(shí)，AMD的核心產(chǎn)品為APU，即一種將CPU和GPU融合在一起，實(shí)現(xiàn)速度和節(jié)能大規(guī)模提升的全新概念芯片，這個(gè)芯片讓英特爾如臨大敵。為了搶占市場(chǎng)，英特爾快速推出了一款名為Sandy B的芯片，結(jié)果因?yàn)樵O(shè)計(jì)缺陷，反而導(dǎo)致不少PC廠商大規(guī)模召回產(chǎn)品，并連累整個(gè)一季度全球PC銷售受到很大程度的沖擊。而AMD則巧妙地通過(guò)賀卡的形式，直接宣傳了自己的產(chǎn)品是可以替代英特爾問(wèn)題芯片，并且能夠一拍即合的。

國(guó)外的宣傳我不清楚，但在國(guó)內(nèi)，這組賀卡和內(nèi)容介紹，完全是出自AMD自己的主動(dòng)揭底。其實(shí)在發(fā)出賀卡之初，AMD一點(diǎn)兒不怕英特爾報(bào)復(fù)，甚至希望由對(duì)方來(lái)公布AMD的情書(shū)兼挑戰(zhàn)書(shū)，可惜英特爾沒(méi)有上當(dāng)。不過(guò)不要緊，自我揭底的行為讓這個(gè)情人節(jié)賀卡成為了微博上的一個(gè)熱門(mén)話題，而話題往往都從這個(gè)有創(chuàng)意和挑戰(zhàn)精神的賀卡慢慢引申到了AMD在芯片技術(shù)的創(chuàng)新精神和挑戰(zhàn)巨無(wú)霸英特爾的魄力之上。同時(shí)，不斷有博客以意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份在AMD的授意或支持下，進(jìn)一步深入討論AMD最新的APU芯片的“加速”效果，從而為這場(chǎng)傳播“加速”，并提供觀點(diǎn)支持。而一些網(wǎng)絡(luò)媒體則在討論英特爾芯片缺陷門(mén)之時(shí)，選擇舉出情人節(jié)賀卡這樣比較有趣并讓文章不再刻板的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行敘述，同時(shí)引用大量支持AMD芯片戰(zhàn)略的意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀念，結(jié)果更快地加深了APU概念的傳播，甚至引發(fā)了市場(chǎng)搶購(gòu)的狂潮，以至于APU幾近缺貨。

這種在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)負(fù)面事件之時(shí)，自己也主動(dòng)創(chuàng)造“負(fù)面”，引發(fā)外界連鎖關(guān)注，借助別人的負(fù)面和自己的“負(fù)面”，起到宣傳自己的實(shí)際效果，其實(shí)也是一種極有意思的創(chuàng)意營(yíng)銷方式。當(dāng)然，AMD之所以敢這么做，還是在于自己盡管在芯片市場(chǎng)排行老二，但較之英特爾這樣的巨無(wú)霸，還有極大的差距，因此主動(dòng)“挑釁”，只會(huì)被視作一種有勇氣的象征，而不是無(wú)事生非；更何況人家還有勇有謀，那效果自然更強(qiáng)大。