在2010年8月，《榜樣魔獸》上市之前，出版社的編輯和我一度為了封面很糾結(jié)，為了能夠獲得更多的靈感，我將之前已經(jīng)被OUT的幾個(gè)封面陸陸續(xù)續(xù)通過(guò)我個(gè)人的微博在網(wǎng)上發(fā)布了求助帖。當(dāng)然，這本身也帶有宣傳的意味，算是兩個(gè)目的一起運(yùn)作吧。

很快，這些微博得到了不錯(cuò)的回復(fù)，尤其是在騰訊微博上，由于我的粉絲群體大多是游戲玩家或者游戲從業(yè)者，他們都針對(duì)封面設(shè)計(jì)上的問(wèn)題提出了自己的真知灼見(jiàn)。一些知名的游戲微博本身就有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲，他們的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，也同樣吸引了他們的粉絲參與。因?yàn)檫@本書(shū)的部分內(nèi)容在2009年末的時(shí)候就在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)，盡管是一個(gè)產(chǎn)業(yè)類(lèi)書(shū)籍，但也引起了游戲玩家不少的共鳴，不少游戲玩家也都因此積極參與到了對(duì)封面的討論中來(lái)，其中不乏非常有見(jiàn)地的觀點(diǎn)和指導(dǎo)性意見(jiàn)。而且，大家還特別熱情地討論了書(shū)的內(nèi)容和封面的結(jié)合，也最終促成了這本書(shū)封面的確定。而這一次微博征求封面意見(jiàn)，在一點(diǎn)不做作的前提下，也讓不少人留下了希望早日看到此書(shū)的留言，進(jìn)而為新書(shū)在9月中旬上市做了一次成功的宣傳預(yù)告。

微博的傳播其實(shí)就是這么簡(jiǎn)單。但真的僅僅如此嗎？

在騰訊微博上活躍著這么一群人，創(chuàng)始人把這群人以“V5推推”作為號(hào)召令，也就是說(shuō)，從理論上，任何一個(gè)草根加入了這個(gè)群體，在140個(gè)字的微博上加上“#V5推推#”的字樣，就有可能獲得高轉(zhuǎn)發(fā)和高關(guān)注，獲得明星一樣的感受。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶加盟了，而且很多人的微博確實(shí)獲得了很高的轉(zhuǎn)發(fā)，一些核心成員的微博發(fā)布之后，立刻有百余條轉(zhuǎn)發(fā)。

一切看起來(lái)都很美好，微博似乎真的草根化了，但事實(shí)真的如此簡(jiǎn)單嗎？答案當(dāng)然是否定的。

我嘗試過(guò)V5推推的效力。盡管我屬于最早的一批微博認(rèn)證用戶，同時(shí)在騰訊微博也有數(shù)萬(wàn)粉絲，但使用了“#V5推推#”這個(gè)魔咒后的結(jié)果如何呢？無(wú)論是轉(zhuǎn)發(fā)還是評(píng)論，并沒(méi)有什么明顯的提高。造成這種情況的原因很簡(jiǎn)單，同時(shí)在發(fā)布類(lèi)似魔咒的人太多，多到很快刷屏，很快就被忽略掉了。作為騰訊微博上最大的草根聚集群，這種情況幾乎是不可避免的。

有一種辦法可以改變這個(gè)狀態(tài)，當(dāng)你在發(fā)布了一條微博之后，又在各個(gè)V5推推QQ群里發(fā)布一下微博鏈接，就有可能得到群里其他人的轉(zhuǎn)發(fā)幫助，而一些混得比較久的成員，往往會(huì)選擇和每一個(gè)群里的成員發(fā)單獨(dú)的信息，希望獲得轉(zhuǎn)發(fā)。

其實(shí)這就是V5推推的秘密，和微博內(nèi)容無(wú)關(guān)，只是和協(xié)助與求助有關(guān)。但這樣做的結(jié)果會(huì)是什么？大量的友情轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)人對(duì)你的內(nèi)容直接無(wú)視，影響力等于0。畢竟這樣一個(gè)群體存在的目的就是為了獲得高轉(zhuǎn)發(fā)，而為了高轉(zhuǎn)發(fā)營(yíng)造出看似空前的草根影響力所做的急功近利的V5推推，其實(shí)際價(jià)值又有多少呢？或許你會(huì)說(shuō)，這樣高轉(zhuǎn)發(fā)，可以讓那些轉(zhuǎn)發(fā)人所擁有的粉絲看到，同樣也可以產(chǎn)生影響力大于0的效果。

其實(shí)不然，你不妨試驗(yàn)一下，當(dāng)你拜托了很多人，在這些人的轉(zhuǎn)發(fā)結(jié)果出現(xiàn)之后，會(huì)有多少你不認(rèn)識(shí)也沒(méi)拜托的人來(lái)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)你的微博……當(dāng)然，這一切也可以歸結(jié)為你的內(nèi)容不給力，仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，此處姑且按下不表。

微博只有140個(gè)字，轉(zhuǎn)發(fā)的目的當(dāng)然是為了擴(kuò)大影響力，讓更多的人看到自己的文字或圖片乃至其他內(nèi)容，可如果僅僅是無(wú)目的地轉(zhuǎn)發(fā)呢？片面地追求高轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)疑是微博的一種魔道，就如同博客片面追求點(diǎn)擊率一樣。

與V5推推類(lèi)似的是，許多公關(guān)公司也很喜歡通過(guò)拜托的方式來(lái)強(qiáng)化某一條帶有商業(yè)廣告信息的微博的影響力。而這種拜托，因?yàn)楣P(guān)公司的人脈，所以顯然比V5推推更加高端，可以拜托到有一定影響力的知名微博甚至名人，從而獲得一種眾星捧月的效果，因?yàn)榘萃械膶哟屋^高，不像V5推推主要是在草根之中，所以這類(lèi)微博有時(shí)候能夠因?yàn)檗D(zhuǎn)播者個(gè)人的影響力，而獲得相對(duì)來(lái)說(shuō)更為廣泛的二次傳播。但通過(guò)眾多此類(lèi)同樣以拜托為主的商業(yè)微博，我們?nèi)匀徊浑y發(fā)現(xiàn)，真正獲得更大傳播的，依然還是那些對(duì)其他受眾有真正吸引力的內(nèi)容?？斩捶ξ兜纳虡I(yè)廣告就算拜托再多名人，其傳播效果也不會(huì)很好，當(dāng)然，批評(píng)的除外。

所以記住，無(wú)論是微博、博客還是其他的一切網(wǎng)絡(luò)傳播方式，其核心目的是為了擴(kuò)大影響力，只有服從、服務(wù)于這一點(diǎn)，其他的才有意義。微博轉(zhuǎn)發(fā)正是服務(wù)于影響力，只有真正讓人對(duì)你的微博有所感，有了表達(dá)欲求或希望分享給更多人看的時(shí)候，你的微博才算成功，僅僅片面地依靠人為的手段來(lái)提高轉(zhuǎn)發(fā)率，其實(shí)只能營(yíng)造虛假的繁榮。