網站的主要關鍵詞及網站品牌（通常是站名）的確定和規(guī)劃比較簡單，在成熟的CMS系統(tǒng)的基礎上很容易做好。與此類似，網站的二級關鍵詞和相對應的網站結構規(guī)劃也比較簡單，歸納起來分為列出關鍵詞目錄和規(guī)劃網站結構兩步。

3.3.1  確定網站二級關鍵詞目錄

一般來講，大型站點的二級關鍵詞根據網站規(guī)模有可能有幾百個，中小型網站的二級關鍵詞不會太多，數(shù)量大約有幾十個或者10個以內。

以某養(yǎng)生網為例，二級關鍵詞有以下幾個：

— 中醫(yī)養(yǎng)生

— 四季養(yǎng)生

— 養(yǎng)生之道

— 養(yǎng)生堂

— 平衡養(yǎng)生說

— 免費養(yǎng)生咨詢

這些關鍵詞實際上就是網站后期需要主要推的詞，從流量角度來講，也就是比較容易長期、穩(wěn)定地吸引訪問的詞匯，如圖3.10所示。

再以新浪這種大型網站為例，它的二級關鍵詞可能有幾百個，如圖3.11所示。

在獲得了二級關鍵詞目錄以后，下一步就可以規(guī)劃與之相對的網站結構了。

3.3.2  與二級關鍵詞相對應的網站結構規(guī)劃

獲得了這些二級關鍵詞以后，要規(guī)劃網站結構就比較簡單了，通常比較實用的方法就是用網站的主要欄目（或者說頻道、大分類）來規(guī)劃、承載這些關鍵詞。

在現(xiàn)有的CMS系統(tǒng)中，要將二級關鍵詞作為系統(tǒng)欄目，操作非常簡單，下面簡單說明。

以國內知名的CMS系統(tǒng)織夢CMS為例，登錄織夢后臺：https://www.XXXX.com/dede/ login.php，輸入賬戶密碼即可進入后臺管理首頁，如圖3.12所示。

選擇左側菜單中的“核心”鏈接下的“網站欄目管理”，即可定義欄目，如圖3.13所示。

點擊“增加頂級欄目”功能按鈕之后，可以看到增加一個欄目的相關操作，分別是“常規(guī)選項”、“高級選項”和“欄目內容”，如圖3.14所示。

下面以實際的例子說明這幾個定義項目和網站結構優(yōu)化的內在聯(lián)系，并介紹一些比較有用的欄目關鍵詞優(yōu)化細節(jié)。

欄目設置中的“常規(guī)選項”與結構規(guī)劃

在“常規(guī)選項”中，可以根據需要創(chuàng)建的二級關鍵詞欄目類型定義相關參數(shù)。這一步需要注意的是網站的物理目錄結構規(guī)劃方式，通常欄目需要放置在網站根目錄下，也就是產生https://www.XXXX.com/lanmu/這樣URL的物理結構，如圖3.15所示。

另外，欄目的文件夾名稱需要根據實際的SEO策略進行定制，比如二級關鍵詞比較短小，而且主要目標是做中文搜索引擎的SEO，則通常采用拼音的方式作為欄目名，這對優(yōu)化有一定的好處，如圖3.16所示。

欄目設置中的“高級選項”與結構規(guī)劃

在“高級選項”中，可以定義二級關鍵詞對應欄目的邏輯URL方式，比如是否啟用二級域名支持。如果網站總體規(guī)劃相對較大，內容足夠充分，則可以采用二級域名的方式規(guī)劃，如圖3.17所示。

除了域名方式以外，在“高級選項”中，還可以定義這個欄目下的欄目首頁、列表頁以及內容頁的URL結構。在網站物理結構規(guī)劃中，這些URL結構也是比較重要的，通常實用的方法是將列表頁和內容頁直接生成在欄目文件夾下，如圖3.18所示。

在“高級選項”中，還需要注意的是“SEO標題”、“關鍵字”和“欄目描述”這3個選項，如圖3.19所示。

SEO標題存在的意義是為了更方便網站建設者對現(xiàn)有的欄目標題進行補充。舉例而言，如果一個欄目名（二級關鍵詞）存在同義詞或者近義詞，在網站的欄目設置中，通常不建議兩個詞一起作為網站欄目名，而應該選擇一個最常被搜索的詞作為欄目名（也可以選擇最容易優(yōu)化的一個詞），將另外的同義詞、近義詞通過SEO標題的方式規(guī)劃。

和SEO標題不同的是，“高級選項”中的“關鍵詞”可以有比較靈活的定義方式：

— 如果網站管理者覺得自己能夠規(guī)劃出與當前欄目內容相符合、有意義并且準確而不會產生關鍵詞堆砌的話，可以自定義“關鍵詞”一項。這樣有助于搜索引擎理解欄目內容，當用戶搜索相關詞匯并返回搜索結果時，可以起到返回相關內容片段截取并促進用戶點擊的作用；

— 相反，如果網站管理者在“關鍵詞”選項中，一味地堆砌相關關鍵詞，放置一些和本欄目不相關的詞，則建議站長干脆不要寫這一項，留空即可。

以某養(yǎng)生網為例，因為欄目下內容可能比較繁雜，這里干脆就沒有加關鍵詞，如圖3.20所示。

和“關鍵詞”不同的是，“欄目描述”從用戶體驗角度而言，應該編寫一段和欄目內容相關的介紹，并在介紹中恰當?shù)丶尤氪藱谀肯碌囊恍┲饕獌热?，用以提升用戶體驗，如圖3.21所示。

欄目設置中的“欄目內容”與結構規(guī)劃

針對不同的欄目產生不同的欄目內容是織夢的一大特色，這個特色非常適合SEOer采用，對優(yōu)化欄目和對應的關鍵詞有非常大的幫助。

所謂“欄目內容”，從優(yōu)化角度講，就是為這個欄目頁產生一段獨特的、有意義的內容，以方便搜索引擎收錄、排名。和傳統(tǒng)的欄目列表頁收錄困難相比，織夢的這個功能不但可以實現(xiàn)欄目下的文章列表，還可以打造有具體內容的欄目列表頁，實在是強悍的優(yōu)化功能，如圖3.22所示。

通過上述的設置，與二級關鍵詞相對應的網站欄目結構規(guī)劃就完成了。在實際的操作過程中，優(yōu)化者應該以用戶體驗為基礎，有選擇性地規(guī)劃這些欄目的物理結構和邏輯結構，力爭讓用戶可以方便地找到自己所需內容的同時，兼顧搜索引擎蜘蛛的抓取或爬行。