第二章 誰(shuí)給了iPhone一顆強(qiáng)大的“芯”

——蘋果讓ARM對(duì)英特爾的統(tǒng)治構(gòu)成嚴(yán)重威脅

iPhone使用的A4芯片由英國(guó)ARM提供芯片核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，然后由蘋果的工程師開(kāi)發(fā)出適合蘋果產(chǎn)品的芯片，最后在韓國(guó)三星的半導(dǎo)體工廠里代工，然后在中國(guó)深圳富士康的工廠里組裝進(jìn)iPhone和iPad并銷往全球各地。

在這一章當(dāng)中，你將看到蘋果這家毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)的PC廠商如何自己研發(fā)一款芯片并大獲成功，一家叫做ARM的英國(guó)“小公司”如何依靠獨(dú)特的商業(yè)模式讓“大象”英特爾渾身難受，當(dāng)然，還有為蘋果代工芯片的韓國(guó)三星如何迅速崛起為世界第二大半導(dǎo)體廠商。

這一天是2010年的11月26日，我在上海見(jiàn)到了ARM公司的總裁都德·布朗（Tudor Brown）——一位不為大多數(shù)蘋果用戶所知卻對(duì)蘋果很重要的人。

51歲的都德·布朗穿著英式的條文襯衫，身材略顯消瘦，發(fā)白的頭發(fā)微微上卷，他用手托著自己的臉頰，皺著眉頭，看上去一臉嚴(yán)肅。他手上拿著蘋果的iPad，不停地在上面撥弄著什么，似乎一刻也離不開(kāi)這個(gè)玩意兒。他同樣離不開(kāi)的還有面前的這部iPhone4，這是足以讓他感到自豪的兩款產(chǎn)品，正是這兩款產(chǎn)品，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始討論他的公司。

許多iPhone手機(jī)的用戶可能不知道，都德·布朗（Tudor Brown）領(lǐng)導(dǎo)的這家英國(guó)公司，為iPhone提供了強(qiáng)大的“心”——iPhone手機(jī)全部使用這由這家公司開(kāi)發(fā)的芯片。

我們面對(duì)面坐在上海一家高檔酒店的會(huì)議室里，都德·布朗思維極其敏捷，面對(duì)我們提出的問(wèn)題，那口標(biāo)準(zhǔn)的英式口音從不拐彎抹角。他對(duì)自己的公司充滿了信心，而對(duì)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——芯片巨頭英特爾似乎總是充滿不屑。

“蘋果公司有著經(jīng)驗(yàn)十分豐富的工程師，所以他們?cè)贏RM基礎(chǔ)上自己設(shè)計(jì)的A4芯片獲得了成功，當(dāng)然，他們也不是完全從頭開(kāi)始做的……”當(dāng)我要求他談?wù)勛约鹤钪匾暮献骰锇椤O果時(shí)，都德·布朗很快打開(kāi)了話匣。

他手上那臺(tái)蘋果iPad裝著我想要的所有答案——里面有各種市場(chǎng)圖表和商業(yè)模式簡(jiǎn)圖。在回答問(wèn)題的關(guān)鍵時(shí)刻，都德·布朗總不忘拿起他那臺(tái)令他感到自豪的iPad，并在里面尋找答案。

2011年4月20日，美國(guó)紐約，中國(guó)人在蘋果門店外排隊(duì)。在過(guò)去的一個(gè)月里，每天都能看見(jiàn)中國(guó)人在徹夜排隊(duì)購(gòu)買蘋果產(chǎn)品。據(jù)稱，一臺(tái)蘋果iPad平板電腦在中國(guó)轉(zhuǎn)手能賣到2000美元，而一臺(tái)iPad 2在蘋果店中只售499~829美元。

當(dāng)蘋果總裁喬布斯在2010年1月份開(kāi)始展示革命性的平板電腦iPad時(shí)，人們關(guān)于ARM芯片技術(shù)的討論開(kāi)始越來(lái)越多，iPad和iPhone4使用的A4芯片在簡(jiǎn)化了一些PC芯片的功能的同時(shí)，卻讓功耗大大降低，從而讓iPad的使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)十多個(gè)小時(shí)，從而令消費(fèi)者趨之若鶩。

這些蘋果A4芯片全部由ARM提供芯片核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，然后由蘋果的工程師開(kāi)發(fā)出適合蘋果產(chǎn)品的芯片，最后在韓國(guó)三星的半導(dǎo)體工廠里代工，然后在中國(guó)深圳富士康的工廠里組裝進(jìn)iPhone和iPad并銷往全球各地。

當(dāng)蘋果每賣出一臺(tái)iPhone或者iPad時(shí)，ARM都會(huì)從中收取幾美分的版權(quán)費(fèi)用。這和“Intel inside”式的產(chǎn)品出售策略聽(tīng)上去完全不同，人們喜歡將ARM和英特爾之間的競(jìng)爭(zhēng)稱為螞蟻和大象之間的競(jìng)爭(zhēng)——英特爾仍然強(qiáng)大無(wú)比，但是ARM正在快速崛起，并在移動(dòng)微處理器市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在智能手機(jī)市場(chǎng)，超過(guò)90%以上的手機(jī)使用ARM芯片，除了眾所周知的蘋果iPhone，在HTC、三星、摩托羅拉的智能手機(jī)當(dāng)中，都用著大量的ARM芯片，而在剛剛爆發(fā)的平板電腦市場(chǎng)，ARM也占據(jù)著顯赫的市場(chǎng)份額。

iPhone芯片的成功至少在以下幾個(gè)方面具有革命性意義：

蘋果作為一家消費(fèi)電子廠商，大膽地自己開(kāi)發(fā)手機(jī)芯片，并獲得了革命性的勝利，這意味著一個(gè)終端設(shè)備生產(chǎn)商第一次成功地打破了英特爾和微軟壟斷多年的Wintel聯(lián)盟。

英國(guó)ARM公司長(zhǎng)期以來(lái)賴以生存的專利授權(quán)模式，依靠iPhone獲得了極大的成功，并進(jìn)一步鞏固了其在手機(jī)芯片領(lǐng)域的霸主地位，使其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手英特爾很難在這一領(lǐng)域翻身。

韓國(guó)三星公司憑借著為蘋果代工芯片，規(guī)模直追英特爾公司，并有望在2014年超越英特爾成為世界最大的半導(dǎo)體企業(yè)。