也許有人要問(wèn)，廣告就這么難干？我要說(shuō)了：廣告絕對(duì)是“智者的職業(yè)”，廣告業(yè)是一個(gè)知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于廣告從業(yè)人員的素質(zhì)有很高的要求，絕非每個(gè)人都能無(wú)愧于“廣告人”這一稱號(hào)，至少?gòu)V告人里沒笨蛋。想想看，廣告行業(yè)里哪份差事不需要一點(diǎn)組織策劃能力，一點(diǎn)發(fā)明創(chuàng)造的本事？

發(fā)明對(duì)現(xiàn)代社會(huì)來(lái)說(shuō)可算是難之又難，面對(duì)大量現(xiàn)有的客觀事物，最重要的不僅僅是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)。藝術(shù)大師羅丹也說(shuō)過(guò)：“這世界不是缺乏美，而是缺乏發(fā)現(xiàn)。”廣告人要用獨(dú)特的思維方式去觀察，去分析，去推理，去判斷，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的、不為常人所注意的意識(shí)，新的觀念，新的產(chǎn)品，新的市場(chǎng)，這就是廣告人所需要具備的基本素質(zhì)。

廣告人的特征是坦率，自然，獨(dú)立，執(zhí)著，對(duì)工作有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)。他們有時(shí)難以相處，但都具有高度的幽默感。他們?cè)谝黄鹂偸切β暡粩?，笑聲特能滋生他們的?chuàng)造力。

廣告人可能并不遵從一般常規(guī)，他們有些沖動(dòng)思想，這使他們始終具有創(chuàng)造的爆發(fā)力。不了解的人認(rèn)為他們不遵守游戲規(guī)則，不符合道德規(guī)范。其實(shí)他們是極有道德感的人，只不過(guò)在內(nèi)心里他們的道德與常人不太相同罷了。

廣告在于承諾，定位在于犧牲，廣告人以服從為天職。廣告人總有一種使命感，要完成客戶的任務(wù)并不容易，于是他們有時(shí)會(huì)獨(dú)立寒秋，超然物外，沉默得讓外人覺得冷漠，其實(shí)冰冷的巖石下面熔漿正在洶涌。

優(yōu)秀的廣告人有些優(yōu)越感，工作等于消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂之事。這種優(yōu)越感使他們更加自信，而不會(huì)輕易向愚昧低頭。(為此，喝點(diǎn)西北風(fēng)又何妨？)他們是標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的馬斯洛眼里的健康人——自我實(shí)現(xiàn)者。

廣告是一門成功學(xué)，廣告人是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題的人。我有時(shí)衡量一個(gè)廣告人是否優(yōu)秀常用一種辦法，就是問(wèn)問(wèn)他口袋里有多少錢，有沒有過(guò)上小康生活。如果他連自己都沒推銷出去發(fā)家致富，他怎么會(huì)有辦法幫廣告主推銷產(chǎn)品呢？當(dāng)然這個(gè)辦法有點(diǎn)偏頗，但不失為衡量一個(gè)廣告人優(yōu)秀與否的辦法之一。

時(shí)下有一句話，說(shuō)是在大街上，一片樹葉掉下來(lái)，砸傷的四個(gè)人中有三個(gè)是經(jīng)理。我要說(shuō)，恐怕一條街把人濾一遍沒一個(gè)廣告人。當(dāng)然，掛羊頭賣狗肉、濫竽充數(shù)者不在此列?，F(xiàn)在廣告公司如雨后春筍般破土而出，一個(gè)接一個(gè)，找一個(gè)優(yōu)秀的廣告人卻如大海撈針般困難，難怪廣告公司的老板都在叫：人才難得！人才難得！

那要說(shuō)了，廣告人這么吃香，趕明兒一定干去。行，沒人攔你，廣告這行當(dāng)誰(shuí)都能混碗飯吃，吃好吃孬就看你有沒有兩下子了。

圈內(nèi)人都知道，廣告玩的是智慧，是實(shí)在，是高層次的追求。想玩虛的，找地方歇歇去。