大路朝天，你走哪邊——朵彩品牌創(chuàng)世記

這不是一個(gè)大品牌的故事，但它完整地呈現(xiàn)了一個(gè)品牌從無到有、從弱到強(qiáng)的歷程；線條清晰地勾勒出了品牌的戰(zhàn)略思考和戰(zhàn)術(shù)實(shí)現(xiàn)。

朵彩，內(nèi)衣行業(yè)公認(rèn)的一匹黑馬，2003年問世初期僅有300萬元資金投入市場(chǎng)宣傳，不到四年的時(shí)間，年銷量突破5億元。《中國紡織報(bào)》一篇關(guān)于中國內(nèi)衣2006年行業(yè)市場(chǎng)銷售排名的調(diào)查報(bào)告顯示，朵彩位居第九，將宜而爽、南極人、貓人、北極絨、纖絲鳥等業(yè)內(nèi)許多著名的品牌甩在身后。

更重要的是，朵彩開創(chuàng)了中國彩棉內(nèi)衣市場(chǎng)，引起無數(shù)模仿者和追隨者。

“從企業(yè)短期利益來看，模仿和追隨造成營銷同質(zhì)化，擠壓了朵彩的利潤空間；從長期的觀點(diǎn)來看，眾多企業(yè)共同推動(dòng)了中國彩棉內(nèi)衣事業(yè)，共同促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)天然、環(huán)保內(nèi)衣的認(rèn)知，而朵彩的戰(zhàn)略正是在這一領(lǐng)域不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，最終成為在天然、環(huán)保貼身紡織品領(lǐng)域的代表性品牌。從這個(gè)意義上講我們歡迎‘朵彩現(xiàn)象’的形成。”上海朵彩服飾有限公司董事長魯曉強(qiáng)如是說。