商業(yè)活動離不開一個“圈”字。工業(yè)時代，圈地；資本時代，圈錢；數(shù)字時代，圈人；信息時代，圈腦。品牌運動，就是信息時代的圈腦運動。品牌就是搶占消費者的心志資源，品牌定位就是在消費者的心志地圖上切割轉(zhuǎn)身領(lǐng)地。

紹興旅游的概念究竟代表什么？市區(qū)的六大景點？整個市區(qū)？大紹興？還是江南旅游的集大成者？

跑馬圈腦首先從產(chǎn)品(業(yè)態(tài))本身開始，奇正沐古團隊在經(jīng)過深度的走訪與討論之后，開始對紹興的旅游資源進行整理與歸納，紹興深厚而豐富的旅游資源版圖開始完整呈現(xiàn)出來：

歷史悠久：紹興古城始建于公元前490年，近2500年來城址一直未變。春秋戰(zhàn)國，越王勾踐建都紹興，時稱“越池”。漢代置都稽州，隋朝改稱吳州，唐朝又改稱越州，南宋時改為紹興府，沿襲至今。

名士之鄉(xiāng)：據(jù)粗略統(tǒng)計，在紹興市境內(nèi)，自唐以來，共有文武進士２２３８名，文武狀元２７名；民國以后，有中國科學(xué)院和中國工程院院士５３名。這個地域面積不到全國1/1000的城市，兩院院士卻占全國的４ ８％。以至明代文學(xué)家袁宏道到紹興后會發(fā)出“士比鯽魚多”的感慨，毛澤東則稱紹興為“名士鄉(xiāng)”。名人多則名人故居多。

人文山水：紹興風(fēng)光旖旎、山水錦繡，且處處刻下深厚的人文印記，如禹陵、東湖、蘭亭……

水城橋鄉(xiāng)：“三山萬戶巷盤曲，百橋千街水縱橫”，紹興境內(nèi)有大小河流1900公里，各式各樣的石橋就是其中的十字路口，紹興共有229座古橋，纖橋、拱橋、平橋、廓橋，它們各有別致，為紹興贏得了“橋鄉(xiāng)”美譽。

古樸民居：紹興的民居風(fēng)格古樸，色彩鮮明，青磚、灰瓦、粉墻、烏黑廊柱。整座建筑顯得輕巧、淡雅而別致，頗具宋朝遺風(fēng)。

民俗文化：紹興有著深厚文化底蘊，不僅有水鄉(xiāng)社戲、咸亨酒韻、南鎮(zhèn)祭禹、花雕嫁女等地方風(fēng)俗，更有紹劇、越劇、紹興蓮花落等影響廣泛的曲藝文化，共同構(gòu)成了紹興富有本地特色的民俗文化。

地方特產(chǎn)：紹興有許多土特產(chǎn)品，除有名的“三烏一黃”(烏干菜、烏氈帽、烏篷船以及紹興黃酒)外，還有臭豆腐、茴香豆、紹興腐乳、楓橋香榧、諸暨珍珠、新昌名茶、小京生花生、嵊州竹編等，無不洋溢著濃郁的紹興風(fēng)情。

富庶江南：紹興是我國經(jīng)濟最具發(fā)展活力的地區(qū)之一。2003年，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值1088.4億元，人均超過3000美元。經(jīng)濟總量位居全國大中城市第29位，人均生產(chǎn)總值位居第24位。另外，紹興土壤、水利、氣候等自然條件優(yōu)越，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品豐富，產(chǎn)稻米、麥類等農(nóng)作物，且產(chǎn)麻鴨、河蟹、鱖魚、青魚、河鰻等，堪稱“江南魚米之鄉(xiāng)”。

慷慨情懷：自古燕趙多慷慨悲歌之士，紹興又何嘗不是如此——大禹治水、越王勾踐、周氏兄弟、女俠秋瑾……紹興人可貴的個性就在于“身處溫柔鄉(xiāng)，心憂天下事”；紹興人溫柔一如越劇，激越一如紹興大板……紹興人具有深刻的反省能力，對國民性的反省，對自我的反省；嘲諷與自嘲相結(jié)合，慷慨激昂而不失幽默豁達；紹興人既有江南人的聰慧細(xì)膩，又有北方人的豪邁大氣?！皳?dān)當(dāng)、堅韌、進取、智慧”構(gòu)成了紹興人獨特的“市民性”，這使紹興足可以成為現(xiàn)代人找回自己的人文之地。

歷史悠久、人文山水、水城橋鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)民居、民俗文化、地方特產(chǎn)、富庶江南、慷慨情懷，九宗最美集納江南旅游自然人文之全部的代表，具有足夠空間與厚度，在真正的城市旅游里體驗與感受江南十分美的閑情與雅致，只有紹興！

我們興奮無比地提出了紹興旅游的品牌口號：

江南十分美，九分在紹興。

紹興文旅集團論證會通過；市長匯報會，經(jīng)認(rèn)真討論后，市長表示同意，指示再論證。專家論證會，絕大多數(shù)專家表示支持！文旅集團董事長宣傳中在總結(jié)中，對我們本階段的工作給予高度肯定。

想要題外表述的是，在中國，一個有關(guān)城市品牌的口號的通過，有時很容易，絕大多數(shù)時候很難，難于上青天。因為慎重，因為要兼顧太多方面的意見。慎重是應(yīng)該的，但當(dāng)慎重成為萬全時，機會也就不成其為機會。兼聽是明智的，但當(dāng)兼聽成為全票通過時，我們收獲平庸。當(dāng)我們還在竭盡所能做說服、解釋工作的時候，別人已經(jīng)打上門來。