《財富》論壇的基本模式

1．大型宴會。會議期間一般安排2～3場大型宴會，包括開幕晚宴、正式晚宴和閉幕晚宴。宴會上由各國政要、《財富》雜志及東道主致歡迎辭、閉幕詞或作重要演講。正式宴會前后分別安排盛大的表演和煙火等活動。各場宴會在風(fēng)格上往往刻意有所區(qū)別。

2．早餐會。早餐會有兩場，一般是邀請東道國部長級官員作主題演講。

3．午餐會。午餐會一般1～2場，安排政要或嘉賓作主題演講。

4．領(lǐng)導(dǎo)人及嘉賓演講。領(lǐng)導(dǎo)人及嘉賓演講安排在宴會和餐會上舉行。

5．代表主題發(fā)言及討論。一般有一個總主題和數(shù)個分主題，每個分主題安排1名主持人和2～3名代表發(fā)言。此外還安排2～3場專題討論。

6．現(xiàn)場對話會。在大會會場舉行，安排代表之間對話或嘉賓與記者、代表之間的對話。

7．贊助商致辭。分別穿插在餐會、嘉賓演講、現(xiàn)場對話會和代表主題發(fā)言間進(jìn)行。

8．記者活動。與會新聞記者出席上述宴會、餐會及嘉賓演講。此外大會還安排2～3場記者招待會和吹風(fēng)會，邀請與會政要講話。記者不參加會議的專題發(fā)言及討論。

9．夫人活動。與會代表的夫人除出席正式宴會之外，大會會安排一系列餐會、游覽等文化活動。

《財富》全球論壇留給我們的營銷啟示

1．樹立論壇的權(quán)威性

為確保高水平的會議質(zhì)量，《財富》論壇年會對論壇參加者的資格有嚴(yán)格的規(guī)定，出席者僅限于各大跨國公司的董事長、總裁和首席執(zhí)行官，并且只通過邀請方式組織。與會者來自世界各地，他們都有經(jīng)營全球性業(yè)務(wù)的共同挑戰(zhàn)。共同的目的和地理上的廣泛分布，將會激發(fā)有用的討論，建立起新的業(yè)務(wù)關(guān)系。各公司不能委派其他人士出席，但跨國公司的領(lǐng)導(dǎo)人可以登記一位有合適地位的隨行高級人員參加會議。

2．充分挖掘媒體的品牌價值

美國《財富》雜志從1930年問世創(chuàng)刊已有80多年歷史，而其從1955年開始打造的“全球500強(qiáng)排名”問世也已近60年歷史。《財富》通過雜志搭臺，論壇唱戲，將其品牌價值發(fā)揮到了極致。

3．一舉多贏，實(shí)施全球戰(zhàn)略

為了達(dá)到“激蕩腦力”的目的，每次論壇的地點(diǎn)都選擇在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最具活力的地方，主辦者認(rèn)為只有蓬勃的生機(jī)和活力，才能活躍與會者的思維，才能使他們在世界經(jīng)濟(jì)激烈競爭的大格局中準(zhǔn)確把握自己公司的定位，才能使經(jīng)濟(jì)巨頭們滿載而歸。

論壇不僅能給承辦地帶來直接投資，更重要的是能極大提升承辦地的無形資產(chǎn)，讓世界更多了解當(dāng)?shù)氐奈幕瑥亩罱K實(shí)現(xiàn)多贏。如“2001《財富》全球論壇”舉辦期間，香港政府安排了豐富的文化節(jié)目。出席《財富》論壇的嘉賓們不僅欣賞了川劇絕活“變臉”，而且每天清晨，許多嘉賓及配偶跟隨香港中國武術(shù)總會副會長龍啟明教授學(xué)習(xí)太極拳，并了解中國健身方法；一些來賓的配偶還到香港中華廚藝學(xué)院學(xué)習(xí)制作拉面等美味中餐；還有些嘉賓來到以中國茶圣陸羽命名的茶室品茗，欣賞中國的茶道和書法，學(xué)習(xí)鑒賞玉石、翡翠的技巧，最后以一場精彩的時裝表演作為尾聲。第一部分表演名為“東方掠影”，展出了20多套服裝服飾，這些服裝把具有中國傳統(tǒng)特色的民族圖案揉合于現(xiàn)代服裝之中，采用手織布料或色彩繽紛的刺繡作搭配；第二部分名為“靈感女神”，展示了香港本地時裝設(shè)計(jì)師的最新作品。

4．積累經(jīng)驗(yàn)，不斷開拓新思路

《財富》論壇通過一年接一年的舉辦積累了很多經(jīng)驗(yàn)。論壇有相對固定的操作模式，有一套非常嚴(yán)密的運(yùn)作程序。每年變化的只是論壇的地點(diǎn)和論壇的話題。這樣就可以避免很多不必要的消耗。“1999上?！敦敻弧啡蛘搲比繒诓挪贿^3天，但大會連著小會，小會套著小會，大小會之間又穿插著午餐會、記者招待會和各種吹風(fēng)會。3天內(nèi)共開了45個會，有名有姓點(diǎn)卯發(fā)言的就有145人。個個會都挺重要，所有發(fā)言者全是名人。所有這些繁雜的環(huán)節(jié)卻都能在論壇組織者的精心安排下有條不紊地進(jìn)行，這無疑得益于長期經(jīng)驗(yàn)的積累和職業(yè)化隊(duì)伍的培養(yǎng)。