我們還是策劃人

在這個(gè)全新的時(shí)代，個(gè)人實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的方式是多種多樣的。我離開新華社“軍轉(zhuǎn)民”以來，已經(jīng)十幾個(gè)年頭了。記得我剛開始下海的時(shí)候，曾把自己的職業(yè)定位為“獨(dú)立制片人、自由撰稿人、市場策劃人”，以至于有朋友戲謔道：“嗬，要獨(dú)立，要自由，還要掙票子，天下的好事哪能都讓你給占了?！”商海浮沉，九九歸一。經(jīng)過這些年的折騰，策劃于我來說已不單純是一個(gè)找飯吃的借口、一個(gè)職業(yè)，而且還成了一個(gè)極具成長性的行業(yè)。在很多認(rèn)識和不認(rèn)識我的人眼里，我不僅是一個(gè)地地道道的策劃人，而且還是一個(gè)有代表性的人物。仿佛是一場夢，策劃本身也經(jīng)歷了一個(gè)大起大落的過程，直到今天，很多人一提起策劃竟會(huì)流露出不屑一顧的神情來。一會(huì)兒捧到天上，一會(huì)兒踩到地下，策劃也沒有逃過這個(gè)輪回。也許是策劃這個(gè)詞與智慧的距離太近了吧，從它一誕生起，就注定要惹來無數(shù)的是非和糾葛，畢竟中國人對于自己的智慧歷來是有一點(diǎn)自負(fù)的。正因如此，策劃作為一個(gè)行業(yè)，也從來沒有平靜過。曾經(jīng)不止一次地有人關(guān)心我說，別再提策劃了，你從事的其實(shí)是戰(zhàn)略和策略層面的事情，不是一般人所理解的策劃，該給自己換個(gè)稱謂了。是啊，在這個(gè)新概念滿天飛的時(shí)代，換個(gè)說法又有什么難的呢?策劃就像一件被人們弄臟了的衣服，誰還愿意披著它呢?每當(dāng)聽到這樣的勸告，我的心就像打翻了五味瓶，“天之蒼蒼，其正色耶?”我也想問一句：策劃，你怎么了?

記得當(dāng)初我試圖去把握、界定和概括自己的職業(yè)和所要探索的領(lǐng)域的時(shí)候，作為一個(gè)中國人，自然首先會(huì)從祖先留給我們的知識和智慧的寶庫里去尋找一種最貼切的語言和詞匯，來界定這個(gè)全新的領(lǐng)域和職業(yè)。我呢，就相當(dāng)于一個(gè)趕海的小孩，看到了一個(gè)非常漂亮的貝殼，把它撿回來。這個(gè)貝殼當(dāng)時(shí)不叫策劃，可是我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的詞匯都很難概括我所正在從事的工作，CI、廣告、創(chuàng)意、市場調(diào)查、咨詢、點(diǎn)子、營銷……都不是，正好中國博大精深的文化給了我一個(gè)很大的啟發(fā)，于是，我找到了“策劃”這兩個(gè)字來概括和體現(xiàn)我們所從事的職業(yè)。策，策動(dòng)、政策、謀略、計(jì)策；劃，謀劃、規(guī)劃、計(jì)劃。這兩個(gè)字組合起來非常神奇，可以說是“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。然而富有戲劇性的是，策劃一夜之間竟如阿拉丁神燈，突然煥發(fā)出無窮無盡的魔力來，令很多人都頭暈?zāi)垦?、歡呼雀躍。