我對策劃業(yè)走勢的幾個估計

策劃要從靈感走向科學策劃必將從實踐上升為理論?，F(xiàn)在很多人都在批判策劃是拍腦袋的策劃，我對這個說法提出我個人的一些見解。策劃就像從事文學創(chuàng)作一樣，有古詩云：“文章本天成，妙手偶得之”，包括像白居易、李白、杜甫這樣的大詩人，他們能留下千古絕唱，除了勤奮、智慧和天才之外，還得加上靈感，這個靈感就是拍腦袋。有時做項目就猶如大家熟悉的燒開水，經(jīng)常遇到這種情況，水燒到98度，還有2度，怎么都燒不開，這兩度往往就是讓我來燒?？雌饋砦覀兪窃谂哪X袋，幫他燒開了2度，其實他們不知道我在燒這2度之前，要采天地之靈氣、集日月之精華，像武俠小說里面說的發(fā)功一樣，先運足了氣力，最后才“咔”地一下發(fā)動，在98度的基礎上把這2度沖上去。

策劃是一門非常辛苦的學問，當然也是挑戰(zhàn)性的活兒，一門智慧的活兒。

現(xiàn)在我每年起碼白一百根頭發(fā)，可能還要遞增，所以策劃就像一門下地獄的活兒。從這里來說是需要靈感的，如果沒有靈感的話，就不叫策劃，就誰都可以搞策劃了。但是靈感是有限的，靈感必須要與科學有效地結(jié)合，特別是要與大量的實踐經(jīng)驗相結(jié)合，可能使策劃越來越向科學性和可操作性邁進。策劃將是第四產(chǎn)業(yè)中的主力軍團在中國，策劃也許會成為一個產(chǎn)業(yè)，到時候我們給它一個什么概念？是第四產(chǎn)業(yè)，還是咨詢產(chǎn)業(yè)？

這都很難說，但不管它用什么概念，作為一種事業(yè)，它肯定是第四產(chǎn)業(yè)中的主力軍團。

信息產(chǎn)業(yè)中有量和質(zhì)之分，所謂量，就是我們說的信息的檢索和信息高速公路的建立。質(zhì)的突破建立在量的基礎上，這個質(zhì)的突破就是策劃。策劃前途無量，挑戰(zhàn)越來越大策劃前途無量，但挑戰(zhàn)越來越大。

市場和企業(yè)對策劃的要求越來越高，高到有些不需要策劃家承擔的事情也要由策劃家來承擔。在這個過程當中，我們怎么在幫助企業(yè)分工和協(xié)調(diào)、推薦一些協(xié)同部門參與的同時，提高和完善自己，的確也是擺在面前的嚴峻挑戰(zhàn)。策劃必將從實踐上升為理論中國策劃業(yè)能不能走遠，這要涉及到策劃業(yè)內(nèi)部怎么團結(jié)、怎么組合、怎么把一門實踐科學慢慢地升華到一門理論科學的問題，只有理論陽光普照的實踐才是走得遠的實踐，這就是我們現(xiàn)在做的事情。

我拿出一筆錢，組織了一批專家、學者，將我們自身的一些實踐案例提供給他們，讓他們進行這方面的研究，希望在不遠的將來，能有一批這樣的理論書出來。如果能這樣做的話，也是一個有益的事情?？偠灾?，策劃業(yè)在中國前途是光明的，道路是曲折的。一切有志于實現(xiàn)自我、挑戰(zhàn)自我的人，一切希望人生最有效地實現(xiàn)自我、使自己的才華能得到充分發(fā)揮的人，我建議你們投身策劃業(yè)，從中你會找到自己最充分的感覺。