圖片優(yōu)勢效應

我希望現(xiàn)在你已經(jīng)決定把你目前使用的所有幻燈片收集起來，尤其是那些帶項目符號的，然后刪除。至少通過在電腦上刪除文件然后清空垃圾箱的方式進行數(shù)字式“銷毀”，這樣你就永遠不能恢復這些幻燈片文件了。具有視覺沖擊力的主張是一個如此強有力的概念，以至于心理學家對此有一個專門的術語：圖片優(yōu)勢效應。研究者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，視覺和語言信息是沿著大腦中的多個“管道”分別以不同的方式進行處理的。這一點對于你和你的下一次演講來說意思很明顯：你的觀點如果用圖片來呈現(xiàn)的話，比用文字呈現(xiàn)更有可能被觀眾記住。

提出圖片優(yōu)勢效應理論的科學家相信這種理論代表了一種學習掌握信息的強有力的方式。華盛頓大學醫(yī)學院的分子生物學家約翰·梅迪納說：“文字和口頭演講在記憶特定類型的信息的效率方面不只是比圖片的方式低一些，而是低很多。如果以口頭的方式傳遞信息，人們能記住約10%的內(nèi)容（演講結束后72小時后的測試結果）。如果你加上一幅圖片，人們將能記住65%的內(nèi)容?！?/p>

圖片比文字的效果好是因為大腦把文字看做幾幅小圖片。梅迪納說：“我的文字讓你窒息，不是因為我的文字不像圖片，而是因為太像圖片。讓人不安的是，對于我們的大腦皮層而言，根本就沒有文字這回事?！?/p>

喬布斯對照片的鐘愛

2008年6月9日，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司全球開發(fā)者大會上宣布推出iPhone 3G。發(fā)布iPhone 3G他用了11張幻燈片把圖片優(yōu)勢效應的概念應用到了極致，只有其中的一張幻燈片包含了文字（iPhone 3G），其他都是照片。①請看表8　4。

表8　4喬布斯在2008年蘋果公司全球開發(fā)者大會上的主題演講

喬布斯的話喬布斯的幻燈片

“在iPhone的第一個生日即將到來之際，我們將帶著它再上一個新臺階?！鄙盏案獾恼掌?，白色糖霜，草莓，中央有一根蠟燭

“今天我們向大家介紹iPhone 3G。我們從第一款iPhone身上學到很多東西，我們吸收了所學到的經(jīng)驗和更多其他知識，創(chuàng)造了iPhone 3G。它美極了?！眎Phone 3G

“這就是它的樣子（轉身指向屏幕，觀眾笑），比以前更薄，真的很漂亮。”

iPhone側面圖片，非常薄，以至于在幻燈片上幾乎很難分辨，只占了一點點空間—使用留白空間傳達觀點的一個經(jīng)典范例。