HEATTECH大熱銷(xiāo)

2007年、2008年秋冬大流行的HEATTECH，也是一種非常有意思的面料。

在此之前，有一種面料與HEATTECH非常相似，被做成冬季貼身穿的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，主要在體育用品商店里出售。這種運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣一件要賣(mài)到3 000～4 000日元，但觸感硬、穿著不舒服，且毫無(wú)時(shí)尚感可言。一般的成年男性，在冬季打高爾夫球時(shí)，為了御寒才會(huì)穿上這樣的內(nèi)衣。這就是這種內(nèi)衣給人的總體印象。

如果將這種不太被人注意的衣料，在工藝上加以改進(jìn)，將它做得更薄、更輕盈，穿著更舒服，并且在顏色上處理得更具時(shí)尚感，不僅提高其保暖功能，更是通過(guò)增加保濕功能讓冬季的肌膚滋潤(rùn)不干燥，那將會(huì)是什么效果呢？而且，如果用所有消費(fèi)者都能安心購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格出售，那又將會(huì)是什么情形呢？正是通過(guò)這樣一系列的開(kāi)發(fā)探索，我們終于成就了現(xiàn)在的HEATTECH。

現(xiàn)在說(shuō)起來(lái)好像很簡(jiǎn)單，但其實(shí)HEATTECH的開(kāi)發(fā)過(guò)程是很漫長(zhǎng)的，而且始終處于漸進(jìn)的過(guò)程。從1999年開(kāi)始，我們就張羅著要“開(kāi)發(fā)一種既暖和又時(shí)尚的貼身內(nèi)衣”，而且“既然下決心做了，就要做現(xiàn)在市面上沒(méi)有的內(nèi)衣”。通過(guò)一年又一年的改進(jìn)摸索，完善度不斷得到提高。這番努力的結(jié)果，使HEATTECH成為4年里熱銷(xiāo)6 450萬(wàn)件的大熱門(mén)商品。

被常識(shí)束縛的人一般會(huì)認(rèn)為，這種早已過(guò)時(shí)的商品，且是一種與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的商品，一年在日本全國(guó)能賣(mài)出5萬(wàn)～10萬(wàn)件已經(jīng)是很了不起的事情了。但是，我們常常是跳出慣性思維來(lái)考慮問(wèn)題。如果改變一下這個(gè)商品原本的用途，再加上各種可能的附加元素，也許可以賣(mài)到500萬(wàn)件或1 000萬(wàn)件呢。

思維方法稍作改變，就大大地拓展了商品的可能性。所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)新商品時(shí)，必須對(duì)每一款商品抱有滿腔的激情和期待。每天都要思考，什么樣的商品是能夠暢銷(xiāo)的商品？找到這樣的商品后，又該如何制訂大量生產(chǎn)的計(jì)劃，并在廣告宣傳上下足工夫，然后不折不扣地去實(shí)施執(zhí)行？

HEATTECH由體育運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)成為一種時(shí)尚休閑服裝，對(duì)女性消費(fèi)者也同樣適用。因保暖性能比較好，這種內(nèi)衣外面再套上一件毛衣或外套，如羽絨服之類的服裝，兩件衣服就可過(guò)冬；而且顏色漂亮，曲線修身，因此也很快成為女性消費(fèi)者愛(ài)穿的時(shí)髦服裝。

其實(shí)，首先對(duì)HEATTECH作出好評(píng)的是各大時(shí)尚雜志的總編，他們買(mǎi)了、穿了，發(fā)現(xiàn)“這真是非常棒的產(chǎn)品”。這樣的評(píng)論讓我們感到很有成就感。

抹胸吊帶衫

同樣，2008年春夏極為流行的抹胸吊帶衫，也是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次改良后才形成的熱銷(xiāo)商品。原型在2004年就開(kāi)始在市場(chǎng)上銷(xiāo)售了，當(dāng)初具有強(qiáng)烈的內(nèi)衣特征。2005年，女性中開(kāi)始流行緊身內(nèi)衣外穿的時(shí)尚。優(yōu)衣庫(kù)的女士商品采購(gòu)部看到這一流行趨勢(shì)，決定對(duì)這類商品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，還為此專門(mén)成立了研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

抹胸吊帶衫是把緊身內(nèi)衣或吊帶衫做成帶有文胸特征的式樣，即在胸部位置做成立體的文胸式樣。在克服了文胸容易變黃的難題之后，淺淡色的商品開(kāi)發(fā)成為可能。也就是說(shuō)，將原本作為內(nèi)衣的抹胸吊帶衫變成了外穿的時(shí)尚服裝。從女性消費(fèi)者的角度來(lái)看，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)衣外穿的愿望。到2008年年底，抹胸吊帶衫在3年里共售出680萬(wàn)件。

今后，我們還會(huì)繼續(xù)與世界上擁有最先進(jìn)紡織技術(shù)的東麗公司合作，通過(guò)技術(shù)研發(fā)，不斷開(kāi)發(fā)出穿著舒適、款式新穎、時(shí)尚適度的高性能、高品質(zhì)且價(jià)格適中的休閑服裝，讓世界上所有的人都想買(mǎi)我們做出來(lái)的優(yōu)質(zhì)服裝，點(diǎn)綴他們美好的生活。