序 另一種投資智慧

第一章 明智的投資考量 ROI 001

拂曉時分，一場艱苦卓絕的戰(zhàn)役總攻即將發(fā)起，而糧食卻頻頻告急。此時，合理地將現(xiàn)有的口糧分配到最關(guān)鍵的力量上，似乎要比獲取更多的糧食更為緊迫和重要。贏得這場戰(zhàn)役固然重要，怎樣以有限的兵力和后勤補給獲取最佳的戰(zhàn)果似乎更重要。

第二章 酒已香，巷不深，緣何還要未雨綢繆？ 消費者洞察與廣告投放 015

一場戰(zhàn)役下來，戰(zhàn)利品頗豐，極大地補充了戰(zhàn)斗的損耗，搖身一變從戰(zhàn)斗打響前的捉襟見肘到此時的盆滿缽滿，可城中的老百姓對新的主人面不熟、意不會，怎樣才能獲取人心繼而得到大家的支持呢？

第三章 吃不窮，喝不窮，算計不到一世窮 廣告預(yù)算 035

打江山易，守江山難。面對城中人多糧少事雜的現(xiàn)狀，要精確地掌握資源，合理地配置資源，巧妙地調(diào)動資源，做到“該花之時不吝嗇，該省之地不鋪張”，兵馬未動，糧草先行，大局則可駕馭于股掌間。

第四章 我的地盤我做主 媒介計劃 049

“外來的和尚好念經(jīng)”，可終究所念之經(jīng)非我所想?！敖^知此事要躬行”的道理告訴我們，要想獲得最佳的傳播效果，“我”必須親自參與到媒介計劃的運籌帷幄中，全面了解，詳細(xì)分析，準(zhǔn)確判斷，果斷取舍，才能整合最好的資源和想法，“整”出最給力、最絢麗也是最具殺傷力的計劃。

第五章 女怕嫁錯郎，男怕入錯行 媒介公司之選擇 087

最幸福的婚姻就是在對的時間對的地點認(rèn)識了對的人；專業(yè)的媒介公司會幫助你整合正確的資源、正確的創(chuàng)意和正確的計劃，以正確的方式為你進行正確的傳播。實力傳播將會告訴你如何選擇合適的媒介公司來協(xié)助你取得成功，還會告訴你如何甄別“打醬油”的媒介公司。

第六章 有錢是幸福的，花錢是快樂的，會花錢則是智慧的 媒介購買 105

聯(lián)合利華的副總裁曾這樣說過：“我知道我的廣告費用有70%都浪費了，但是我不知道浪費在什么地方?！比魏我粋€追求商業(yè)智慧的人都不希望這樣的困惑困擾自己，然而不幸的是這樣的困惑天天都在上演。在商業(yè)的世界里，犯錯早已是司空見慣的現(xiàn)象，但是，我們絕不希望看到理智的人在同一個地方摔倒兩次卻未見智慧的提升。

第七章 創(chuàng)意及運用：提升ROI最值得借鑒 137

他山之石，可以攻玉。在紛繁復(fù)雜日趨絢麗的媒體時代，想要勝出，第一靠點子，第二靠點子，第三還是靠點子。精妙絕倫的創(chuàng)意可以出奇制勝，幸運的是，“智慧在民間”的古訓(xùn)告訴我們：在獲取創(chuàng)意和靈感的道路上，老師和叫絕的案例隨處可見，只要我們愿意放低身段去“取經(jīng)”。

第八章 是騾子是馬拉出來遛遛 傳播效果及優(yōu)化 165

在王婆賣瓜的大時代，我們不僅需要選擇正確的“王婆”，買到她的瓜，更要品品瓜的滋味。越是在嘈雜的、魚龍混雜的時候，我們越要以極大的睿智來考量不同“王婆”的賣瓜能力。畢竟說得好不如做得好，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

第九章 機會永遠只給作好準(zhǔn)備的人 抓住媒體傳播發(fā)展趨勢， 贏得未來商機 191

上帝是公平的，他曾派機遇女神叩響過眾生的門，只是有些人聽到了敲門聲，有些人沒有聽到，這才造就了成功和失敗的差別。成功的人，只因為門前豎了一塊廣告牌，上面寫著：“尋找機會”；而失敗的人，也有廣告牌，只可惜他將廣告牌放進了屋內(nèi)。即使是阿基米德這樣的天才也需要機會來證明自己，因為他希望上帝給他一個機會，讓他撬動地球，而他需要的只是一個支點。

第十章 美麗新媒體世界 209

面對新媒體飛速發(fā)展的浪潮，實力傳播無疑是站在最前沿的弄潮兒。為了應(yīng)對不斷發(fā)展變化的媒體環(huán)境，實力傳播有很多動作：不僅增加了互聯(lián)網(wǎng)方面的專業(yè)團隊，還將全球化的互聯(lián)網(wǎng)工具引進了中國；對于搜索、SNS（社交網(wǎng)站）、視頻這些新型的