我記得我年輕的時候，在很努力想要達成的一些事情上屢屢失敗。我總是這樣告訴自己：“我并沒有很大的損失——它們都存放在我褲子后面的口袋里?？傆幸惶?，我會受益于此。當我需要答案的時候，只要伸手探入這個口袋中，就會立刻得到?！?

創(chuàng)意來自經歷

我們的頭腦就像一臺巨大的電腦。每一次經歷，無論是好是壞，都會變成程序材料和數據存入大腦，只待將來用新的方法來回憶與組合。還記得第一臺蘋果電腦出現(xiàn)的時候，它那個巨大的64K儲存器嗎？你可能也記得，和我們現(xiàn)在所擁有的高性能個人電腦相比，它那超慢的速度和糟糕的圖像。現(xiàn)在的電腦要更快，更有效率，能夠完成更多的任務，能夠使信息更迅速、更容易地關聯(lián)起來。這是明擺著的，當我們需要將這些經歷同新問題和新機會聯(lián)系起來時，我們經歷得越多，我們能利用的就越多。

生活中并沒有什么真正新鮮的事情，只不過是把以前的知識碎片拿過來，以一種新鮮獨特的形式重新組合而已。事實無法創(chuàng)造，也無法毀滅。一億年前已經在地球上存在的事物，很多依然存在。唯一不同的是，它們已經演變成了新的形式。

你在自己的大腦中儲存的知識和經驗越多，就越能夠將這些知識相互聯(lián)系，并將舊的材料進行新的排列組合。這樣你就能成為一個更偉大的創(chuàng)意家，你作為文案撰稿人的能力就會越強。

有這樣一句俗語：“如果你擁有的唯一工具是錘子，你就會把所有問題都視為釘子?！币灾R和經驗的形式解決問題的時候，你的工具越多，就能想出越多解決問題的新辦法。

創(chuàng)意的水平思考法

愛德華·德·博諾，我們這個時代最偉大的創(chuàng)意思想家之一，創(chuàng)造了“水平思考法”這個名詞來描述將思路發(fā)散到問題以外想出主意的這個過程。通常，將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯(lián)系起來，一個新的想法就會誕生。

德·博諾創(chuàng)造了這樣一個他稱之為“智囊球”的產品，來鼓勵人們從更多側面進行思考，結果就會更有創(chuàng)意。那是放在平臺上的一個8英寸的球體。通過一扇小小的窗戶，你可以看見在很小的塑料片上印著被選出來的14000個詞語。你搖動這個智囊球，然后看看里面，寫下你最先看到的3個詞。接著，你把這3個詞與你的營銷問題相聯(lián)系，最終提出一個解決該問題的全新思路。例如，假設我想要賣出自己的飛機，典型的做法是，我會發(fā)布一則廣告，主要是講述飛機的特色和裝備。但是如果使用智囊球來進行水平思考，我也許會寫下3個完全沒有聯(lián)系的詞語：“農場”、“銷售員”和“同情”。我必須創(chuàng)造出一篇涵蓋這3個詞語的廣告文案。這樣一個過程會迫使我搜索大腦，回憶我腦中存儲的數據和我過去的所有經歷，來找到一些能夠聯(lián)系這3個詞語的思路。同時我需要牢記的是：我必須要賣出飛機。