那么，怎樣才能夠進行一次成功的市場調(diào)研呢？簡單說來，一次成功的市場調(diào)研必須包含以下要素：

（1）市場調(diào)查之結(jié)論及建議能切中要點，能為經(jīng)營者的決斷提供重要參考信息。 

（2）在市場調(diào)查時，要能配合調(diào)查實際狀況，采取相對應(yīng)的方法，如統(tǒng)計學之抽樣理論、行為科學及行銷學理論，以獲得精確調(diào)查結(jié)果。決不可持隨便態(tài)度，以偏概全。 

（3）市場調(diào)查人員接受委托負責市場調(diào)查工作之后，必須發(fā)揮他們的想象力，從正確擬定調(diào)查方案到實際訪問，不斷探求可能產(chǎn)生的問題，找出能誘使被調(diào)查人說出準確答案的方法。 

（4）調(diào)查時使用一種以上方法，相互檢驗調(diào)查資料正確性，以免導致錯誤判斷。雖然使用多重方法將導致調(diào)查成本增加，但也應(yīng)該接受。 

（5）市場調(diào)查過程中將涉及許多變量，市場調(diào)查員應(yīng)根據(jù)情況不斷地變化變量，確保獲得的結(jié)果公正精確。

（6）市場調(diào)查成本與市場調(diào)查成果價值比較，必須合理。每逢市場調(diào)查實施時，信息使用者都應(yīng)該自問：為了收集更多的市場信息而花費更多的額外費用值得嗎？調(diào)查結(jié)果之信息價值應(yīng)大于調(diào)查花費成本。

總而言之，調(diào)研選項是定位戰(zhàn)略乃至企業(yè)生存和發(fā)展最必不可少也是至關(guān)重要的步驟之一。古人云：國之大事，在祀與戎；我說：企業(yè)之大事，唯調(diào)研而已。老總們?nèi)f萬不可不慎。