本書針對如火如荼發(fā)展著的社會化媒體，從傳統(tǒng)營銷理念的角度，針對其所具備的傳播特點(diǎn)一一進(jìn)行印證；從其對應(yīng)的營銷學(xué)理論本質(zhì)層面，深度挖掘社會化媒體所具有的營銷價(jià)值。藉此希望能為互聯(lián)網(wǎng)營銷者帶來思維方式的轉(zhuǎn)變，從單純的經(jīng)驗(yàn)技巧層面跳出來，從營銷學(xué)的本質(zhì)發(fā)散開去，真正活學(xué)活用，利用社會化媒體打造全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。

本書從SNS發(fā)展史、傳播學(xué)基礎(chǔ)、營銷學(xué)本質(zhì)、傳播學(xué)中的優(yōu)劣表現(xiàn)、營銷價(jià)值等理論層面一一說來，伴隨以豐富的案例點(diǎn)綴，為讀者撥開迷霧，抓住社會化媒體的核心價(jià)值。最后以企業(yè)社會化媒體營銷的真實(shí)項(xiàng)目作為案例為讀者全程展現(xiàn)，以真正做到理論聯(lián)系實(shí)際，為讀者帶來營銷層面更多的參考價(jià)值。

本書主要面向?qū)NS抱有興趣和熱情的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，尤其是希望借助SNS全新平臺來拓展?fàn)I銷渠道的電子商務(wù)領(lǐng)域的相關(guān)人員。同時(shí)也可作為單純對于社會化媒體有興趣，希望藉此拓展知識面、研究社會化媒體相關(guān)課題的普通讀者、研究人員、在校大學(xué)生的課外閱讀資料、教材等。