提到利用社會化網(wǎng)絡來進行公眾形象的展示，以提升自己在網(wǎng)民心中的地位、認同感等，那么我們就不得不提到奧巴馬。2008年11月5日，奧巴馬當選美國第56屆總統(tǒng)，他在芝加哥拉特公園對數(shù)萬支持他的選民們說道“我們創(chuàng)造了歷史”。因為他不僅是美國歷史上的首位非裔總統(tǒng)，也是首位廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)而贏得大選的總統(tǒng)?！都~約時報》評論說：“沒有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬就不可能當選美國總統(tǒng)”，更有人稱其為“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”。

其實在這場公眾形象的展示中，奧巴馬就動用了大量的社會化媒體為自己的競選提供動力，包括電子郵件廣告、Banner廣告、搜索引擎廣告、網(wǎng)絡游戲內置廣告等形式。在2008年第一季度，奧巴馬競選團隊的網(wǎng)絡營銷支出就高達347萬美元。截至10月15日，奧巴馬已經(jīng)成功募款6.4億美元，其中87%是通過網(wǎng)絡募來的，如圖5-8所示。

圖5-8  網(wǎng)絡營銷支出分布圖