上述汽車的銷售勢(shì)態(tài)預(yù)示著中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正在迅速發(fā)展。自改革以來，已經(jīng)有將近100萬百萬富翁在中國(guó)誕生，據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)楊青山統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)有13%的人口（即1.7億人）具有購(gòu)買奢侈品的能力，而且這一數(shù)字正以每年12%的速度增長(zhǎng)。據(jù)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的相關(guān)報(bào)道，2010年有2.5億中國(guó)人擁有購(gòu)買奢侈品的能力，也正是因?yàn)檫@個(gè)顯而易見的原因，全球最知名的奢侈品牌代理商們紛紛涌入中國(guó)。直到1992年，在中國(guó)走出五星級(jí)酒店想找個(gè)買奢侈品的地方還十分不容易，但是如今，到處可見陳列著LV、CK、阿瑪尼、普拉達(dá)和歐米茄最新產(chǎn)品的商場(chǎng)，2005年僅王府井的一家商場(chǎng)就擺著90副羅特斯（Lotos）墨鏡，要知道該品牌的墨鏡身價(jià)不菲，每副售價(jià)都在10萬到60萬美元之間。除了北京，國(guó)際奢侈品牌還在中國(guó)各大城市爭(zhēng)相開設(shè)分店，包括中國(guó)東北部城市沈陽(yáng)。法國(guó)奢侈珠寶和手表制造商卡地亞（Cartier）在中國(guó)擁有30家分店，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)；甚至連美國(guó)的廚衛(wèi)設(shè)備制造商科勒（Kohler）也瞄準(zhǔn)了中國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)，在100多個(gè)城市開設(shè)了400家分店?，F(xiàn)在一些消費(fèi)者逐漸學(xué)會(huì)在裝修衛(wèi)生間時(shí)不能只從實(shí)用的角度出發(fā)，更要通過衛(wèi)生間所展現(xiàn)的舒適性來炫耀他們的地位——在這一點(diǎn)上他們正在向西方靠攏。

對(duì)國(guó)際奢侈品牌的識(shí)別和推崇在中國(guó)幾乎隨處可見。2006年胡潤(rùn)富豪榜曾對(duì)中國(guó)600位百萬富翁進(jìn)行了采訪，其中有一項(xiàng)就是關(guān)于他們所喜愛的品牌：克里斯蒂（Christie）是他們最喜愛的拍賣行，手表是江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin），最受歡迎的雪茄品牌是大衛(wèi)杜夫（Davidoff），服裝方面阿瑪尼當(dāng)仁不讓，最常喝的酒有軒尼詩(shī)（Hennessy）、芝華士（Chivas）和唐·培里儂香檳王（Dom P　rignon），游艇必須是“公主”（Princess）的，最好的跑車要選法拉利（Ferrari）。

盡管他們對(duì)西方品牌心存偏好，但絕不僅僅停留在渴望的層面，他們更懂得如何根據(jù)自己的品位和傳統(tǒng)來改造這些洋品牌。中國(guó)近幾年對(duì)高端蘇格蘭威士忌的消費(fèi)出現(xiàn)井噴，但是中國(guó)消費(fèi)者通常在威士忌里加入冰塊和綠茶，這種在中國(guó)各地非常流行的混合威士忌讓許多“純粹主義者”感到尷尬。新貴們品嘗上等好酒的方式與眾不同，經(jīng)常將這些酒與碳酸飲料混合在一起，但這并不表示他們的消費(fèi)方式有錯(cuò)，跟西方消費(fèi)者一樣，他們也認(rèn)為好酒是上流社會(huì)身份的象征。