《新聞周刊》國(guó)際版的作者和編輯法里德·扎卡利亞在2009年年末該雜志的封面故事中問(wèn)了一個(gè)類似的問(wèn)題：“美國(guó)已經(jīng)失去魔咒了嗎？”他引用了世界經(jīng)濟(jì)論壇和信息技術(shù)與創(chuàng)新基金會(huì)的兩份調(diào)查，證據(jù)表明美國(guó)在創(chuàng)新方面已經(jīng)失去優(yōu)勢(shì)地位。那時(shí)美國(guó)雖然開始失去核心地位但仍然光芒四射，現(xiàn)在卻形成了一個(gè)鮮明的對(duì)照。這就是證據(jù)：是誰(shuí)在推進(jìn)可再生能源開發(fā)的步伐？大多數(shù)最大的風(fēng)能和太陽(yáng)能公司都在美國(guó)之外。印度和中國(guó)在制藥行業(yè)的專利已經(jīng)翻番，隨著全球健康問(wèn)題帶來(lái)的發(fā)展和機(jī)遇不斷顯現(xiàn)，其中的意義是十分深遠(yuǎn)的。

總而言之，來(lái)自新興市場(chǎng)的跨國(guó)公司在可持續(xù)的企業(yè)行為上承諾不一致，新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)通常以碳密集型為特征并且很不平衡。很多新興市場(chǎng)的公司為了加入全球領(lǐng)先的行列，效仿一些負(fù)責(zé)任的企業(yè)并不看重的做法，如過(guò)度渲染和粉飾企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。有時(shí)候，持續(xù)卓越的根基是膚淺的，當(dāng)2008年年末阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)走向危機(jī)的時(shí)候，企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告計(jì)劃在迪拜的地產(chǎn)公司大規(guī)模地消失了。

對(duì)于新興國(guó)家，西方世界表現(xiàn)出了多方面的觀點(diǎn)。末日論從兩方面給予了分析：一方面新興市場(chǎng)對(duì)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)的制定形成拖累，另一方面新興市場(chǎng)的公司在可持續(xù)性方面會(huì)超越西方。這種論調(diào)有些夸大其詞，更不用說(shuō)前后不一致了。畢竟，硅谷仍然是創(chuàng)新的源頭，是眾多投資的集散地，盡管中國(guó)正在快速填補(bǔ)這種差距，但這種優(yōu)勢(shì)超過(guò)了世界其他任何地方。目前世界經(jīng)歷了三個(gè)結(jié)構(gòu)性的改變：嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)低迷、對(duì)自然資源約束的日益關(guān)注，以及金融與政治資本向新興經(jīng)濟(jì)體的轉(zhuǎn)移。這三個(gè)結(jié)構(gòu)性改變的交匯已經(jīng)產(chǎn)生了一個(gè)根本性的新格局。

越來(lái)越多的新的全球挑戰(zhàn)者支持持續(xù)卓越的事實(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)了這種理念的重要性。雖然新興經(jīng)濟(jì)體在某些地方實(shí)施的標(biāo)準(zhǔn)比較落后，但至少我們應(yīng)該為有很多這樣的公司加入競(jìng)爭(zhēng)的事實(shí)感到慶幸。如果沒有來(lái)自世界各地的公司為達(dá)到一種目標(biāo)而共同努力，我們就不可能在一個(gè)健康的環(huán)境里實(shí)現(xiàn)共同的利益和共同的繁榮。同樣，隨著發(fā)展中國(guó)家面臨的全球挑戰(zhàn)越來(lái)越激烈，如果這些公司不把問(wèn)題當(dāng)做公司內(nèi)部事務(wù)處理并全力以赴，就不可能戰(zhàn)勝巨大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的另一個(gè)方面，一個(gè)每天都在接受測(cè)試的通往持續(xù)卓越全球可行的方法：一種甚至可以生產(chǎn)最低端產(chǎn)品的延伸供應(yīng)鏈。