本書的第1部分介紹并講述了創(chuàng)造給力內(nèi)容以及營銷的規(guī)則，我們歸納成11條內(nèi)容營銷金規(guī)。第2部分按照內(nèi)容的類型提供了有針對性的指導(dǎo)步驟，以便創(chuàng)造一系列你希望的內(nèi)容。第3部分剖析了10個(gè)用內(nèi)容將潛在客戶轉(zhuǎn)換成客戶的營銷案例。最后，第4部分提供了一個(gè)內(nèi)容清單，根據(jù)那一清單，你可以衡量你自己創(chuàng)造的內(nèi)容。

最后，還有一點(diǎn)需要澄清：當(dāng)我們使用“公司”這個(gè)詞時(shí)，我們是在描述任何一種公司，可以是那些向別的公司出售產(chǎn)品或服務(wù)的公司（B2B），或者是那些向客戶出售產(chǎn)品或服務(wù)的公司（公司對客戶，或者說B2C）。此外，當(dāng)我們在本書中使用公司（或品牌、組織）之類的詞語時(shí)，我們的確在談?wù)撊魏我环N實(shí)體或個(gè)人，包括公司、企業(yè)、非營利組織、個(gè)體戶或咨詢師、藝術(shù)家、政府機(jī)構(gòu)、教堂、學(xué)校、醫(yī)院、政治候選人、體育隊(duì)伍、社區(qū)團(tuán)體、搖滾樂隊(duì)，還有屠夫、面包師、燭臺制作者，等等。同樣，當(dāng)我們使用購買者（買家、買主）這一術(shù)語時(shí)，我們也意味著他們是訂戶、選舉人、捐獻(xiàn)者、申請者、與會者、崇拜者或者是新成員。

換句話說，這些內(nèi)容營銷金規(guī)應(yīng)用于任何以做生意為目的、以獲得訂戶或客戶、贏得選舉，或者是尋找捐獻(xiàn)者或任何種類的選民的人。我們還意識到，當(dāng)我們在說公司或組織或購買者時(shí)，如果用所有這些稱謂來指代我們實(shí)際上所指的人，讀者會發(fā)現(xiàn)很煩人。因此，我們用這三個(gè)詞來替代。