事實上，有趣與吵鬧、可笑或（甚至更糟）不適合，是有著巨大的差別的。與任何事情一樣，重要的是要理解你的身份和受眾。稍稍冒點險沒關系，但要謹慎地與你的身份保持一致。你選擇的風格，必須與目標同步，以及你的營銷對象相一致。

建立在品牌基礎之上。確保內容的風格和格調，反映了品牌及其屬性。

品牌是那些亂七八糟的營銷術語中的另外一個術語，它可以用一千種不同的方式來解讀和運用。如果我們在微博跟帖者中問“什么是品牌”這個問題，在10分鐘之內，便會獲得很多不同的答案。以下是其中的一些答案。

 “它是一種承諾。”

 “它是一種期望?！?/p>

 “它是一種產品和個性?！?/p>

 “它是一種特定產品或服務的全部縮影，包括了對公司的表現(xiàn)和客戶的感知?！?/p>

“它是一種印象、形象或是個性，必定在客戶心中留下長久的、美好的情緒感覺。”

 “品牌就是品牌?！?/p>

 “品牌是人們想要獲得的某種產品或服務應當具有的情緒價值?！?/p>

 “某種產品或服務的身份，在市場之中，這種身份會喚起人們不同的感覺?！?/p>

 “客戶用來作為一種心理捷徑，以概括你以及你給他們呈現(xiàn)的出色標志或形象?！?/p>

 “好比產品的DNA，一種獨特性的編碼。”

 “所有對話的概括?！?/p>

 “產品就是你買的東西。品牌就是你與它有著聯(lián)系的東西。”

 這或者像ExactTarget公司的杰夫· 羅爾所說的那樣：“留在人們腦海中的深深烙印。”（聰明的家伙?。?/p>

如這里所定義的那樣，品牌只是人們對你的公司或產品留下的形象。它是人們腦海中你的形象?；蛘呤窍馬adian6公司的安博· 納斯蘭德總結的那樣，他引用了澤·弗蘭克的話，品牌是一種來自于對某種產品、服務或某家公司的體驗（甚至是間接的體驗）之后留下的“情感回味”。

“了解你是誰”，是另一種說法，“使你的風格與你的品牌相一致?！钡Y果是相同的：必須確保所運用的風格，完全與受眾心目中你的形象相一致。