人事部的同事告訴我，一會(huì)兒要面試的應(yīng)聘者非常能說(shuō)，自打面試開始就沒(méi)停過(guò)嘴。我大致看了一眼應(yīng)聘者簡(jiǎn)歷上注明的曾任職公司和服務(wù)的客戶，基本估量出了對(duì)方的專業(yè)水平與能力。

進(jìn)屋和應(yīng)聘者聊了幾句，發(fā)現(xiàn)和我估量的差不多。我讓他就策略、創(chuàng)意和文案之間的關(guān)系談?wù)勛约旱目捶?，?yīng)聘者顯然沒(méi)有料到我會(huì)提出這樣一個(gè)問(wèn)題，一時(shí)回答得有些沒(méi)有條理。這樣的結(jié)果也驗(yàn)證了我的判斷——他對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握和理解有些片面，不夠透徹。

我和他談了一下我的看法和意見(jiàn)，他放松了下來(lái)。他說(shuō)其實(shí)他也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，但是一直沒(méi)有人指點(diǎn)他具體該怎樣提升，只好一個(gè)人摸索。他讓我看了一些他寫的東西，從執(zhí)行的角度來(lái)看，都還可以落地，只是缺乏一個(gè)總的、指導(dǎo)性的策略主題。我建議他多看些經(jīng)典的案例，嘗試著去模仿，慢慢摸到門道就好了。

說(shuō)起來(lái)容易，可是這就像一棵已經(jīng)長(zhǎng)歪了的小樹，想把它直過(guò)來(lái)太難了。所以，新人入行可以忍受吃苦受累，但就怕沒(méi)人帶，自己一個(gè)人瞎琢磨、蠻干、走彎路，最后把自己廢了。

前段時(shí)間參加前同事的婚禮，大家在此之前已經(jīng)有些日子沒(méi)見(jiàn)了，尤其是蓓蓓，只知道她去某著名網(wǎng)站做了策劃。2005年底我給帕格做外援就是因?yàn)樗稚系囊粏位顑?，那時(shí)候她剛轉(zhuǎn)做AE，加上在廣告行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不多，一些具體細(xì)節(jié)做得不是很到位。我是個(gè)心直口快的人，看不過(guò)眼了張嘴就說(shuō)她。其實(shí)蓓蓓已經(jīng)很用功了，但我還是覺(jué)得她的進(jìn)步太慢。后來(lái)另一朋友私底下告訴我，蓓蓓被我說(shuō)了之后，常跑到他那兒訴委屈——“黃大又說(shuō)我了。”

和蓓蓓聊了幾句后，我發(fā)現(xiàn)她現(xiàn)在成熟多了，說(shuō)話簡(jiǎn)潔且直達(dá)重點(diǎn)。原來(lái)她一直跟著銷售為項(xiàng)目做策略，可以最快地根據(jù)對(duì)方需求找到適合的解決方案。我開玩笑說(shuō)：“蓓蓓，我是看著你長(zhǎng)大的?！陛磔碚f(shuō)以前我能那么直接地點(diǎn)撥她挺好的，她現(xiàn)在經(jīng)常和一些70后混在一起，跟著他們可以學(xué)到很多東西。

我的一個(gè)學(xué)生去了某知名廣告人新成立的廣告公司任職，每天都在加班，很忙碌的樣子。我問(wèn)她寫東西由誰(shuí)來(lái)定方向、做指導(dǎo)。她告訴我都是她寫，雖然有個(gè)總監(jiān)，但基本顧不上她。很多東西她也沒(méi)做過(guò)，只好邊琢磨邊干活。

“你剛?cè)胄?，還沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)，再?zèng)]有具體的執(zhí)行方向，這不僅浪費(fèi)時(shí)間和精力，而且長(zhǎng)期下去，你也學(xué)不到東西，掌握不了正確的工作方法。這很不利于你的職業(yè)發(fā)展?！蔽衣犃怂脑捄荞斎?，接著又對(duì)她說(shuō)，“你　　不能再干下去了，趕緊撤吧，就算老板是某某某對(duì)你來(lái)說(shuō)也沒(méi)有用。以后找公司時(shí)，一定要問(wèn)清楚，直接帶你的頭兒是個(gè)什么樣的人，不管是‘挫折教育’還是循循善誘，只要能教你正確的做事方式就好?！?/p>

2010年1月5日

江湖論劍  什么是廣告人？   

豆崢偉  新浪市場(chǎng)部

什么是廣告人？

首先是廣告，然后是人。換句話說(shuō)，您得先廣告了自己，才能當(dāng)個(gè)踏實(shí)的人。

和不了解廣告界的朋友聊起廣告人，就一個(gè)字：“忙”！您要是一周加班不夠5天，每天加班不夠8個(gè)小時(shí)，您都不好意思跟圈兒里人打招呼。

什么是廣告人？

廣告人吃下去的不一定是草，但是擠出來(lái)的一定是奶。

什么是廣告人？

廣告人就是要開拓創(chuàng)新，帶三塊表，光與時(shí)俱進(jìn)不行，您得走在“俱進(jìn)”的前面。

什么是廣告人？

廣告人就是把簡(jiǎn)單的事兒往復(fù)雜了想，把復(fù)雜的事兒往繁瑣了想，把繁瑣的事兒往折磨人上想，最后終于化繁為簡(jiǎn)，破繭而出。

《一個(gè)廣告人的江湖》就是告訴你什么是廣告，什么是人，什么是廣告人！

一定有你喜歡的，一定有你思考的，一定有你收獲的，一定有你感慨的，一定有你想要的！

Just read it，就現(xiàn)在??！