在我們熟悉的國內(nèi)家電價格大戰(zhàn)中，雖然不是兩個對手之間的博弈，但由于在眾多對手當中，每一方的市場份額都很大，每一個主體人的行為后果，受對手行為的影響都很大，因此，其情景大致也是如此。

如果清楚這種前景，雙方勾結或合作起來，都實行比較高的價格，那么雙方都可以因為避免價格大戰(zhàn)而獲得比較高的利潤。有人把這樣一種合作的做法，叫做“雙贏博弈”?，F(xiàn)在我們經(jīng)常會遇到各種各樣的家電價格大戰(zhàn)，彩電大戰(zhàn)、冰箱大戰(zhàn)、空調(diào)大戰(zhàn)、微波爐大戰(zhàn)等等，受益者當然是消費者。

在這里，我們可以解釋廠家價格大戰(zhàn)的結局也是一個“納什均衡”，而且價格戰(zhàn)的結果是誰都沒錢賺。因為博弈雙方的利潤正好是零。競爭的結果是穩(wěn)定的，即是一個“納什均衡”。

這個結果可能對消費者是有利的，但對廠商而言是災難性的。所以，價格戰(zhàn)對廠商而言意味著自殺。從這個案例中我們可以引申出兩個問題，一是競爭削價的結果或“納什均衡”可能導致一個有效率的零利潤結局，二是如果不采取價格戰(zhàn)，作為一種非合作博弈其結果會如何呢？

每一個企業(yè)，都會考慮采取正常價格策略，還是采取高價格策略形成壟斷價格，并盡力獲取壟斷利潤。如果壟斷可以形成，則博弈雙方的共同利潤最大。這種情況就是壟斷經(jīng)營所做的，通常會抬高價格。另一個極端的情況是廠商用正常的價格，雙方都可以獲得利潤。從這一點，我們又引出一條基本準則：“把你自己的戰(zhàn)略建立在假定對手會按其最佳利益行動的基礎上?！?/p>

事實上，完全競爭的均衡就是“納什均衡”或“非合作博弈均衡”。在這種狀態(tài)下，每一個廠商或消費者都是按照所有的別人已定的價格來進行決策。在這種均衡中，每一企業(yè)要使利潤最大化，消費者要使效用最大化，結果導致了零利潤，也就是說價格等于邊際成本。

小貼士：邊際成本

是指每一單位新增生產(chǎn)（或購買）的產(chǎn)品，所帶來的總成本的增量。比如，為什么麥當勞會推出某些飲品第二杯半價的策略？對于麥當勞而言，一杯飲料的成本包括了房租、水電、人工和原材料，你在買第一杯的時候已經(jīng)把所有這些費用都分擔了，后面半價的第二杯，只需要原材料的成本，即為邊際成本，而這個很低。所以，也許第二杯麥當勞從你身上賺的錢更多。

在完全競爭的情況下，非合作行為導致了社會所期望的經(jīng)濟效率狀態(tài)。如果廠商采取合作行動并決定轉(zhuǎn)向壟斷價格，那么社會的經(jīng)濟效率就會遭到破壞。這就是世界貿(mào)易組織（WTO）和各國政府要加強反壟斷的意義所在。