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第五章 全球化下的產業(yè)新態(tài)勢(4)

下一波世界趨勢 作者:(美)潘卡吉·蓋馬沃特


瑪魯蒂鈴木如何超越了規(guī)模更大的競爭對手呢?部分原因是位于日本的母公司—鈴木汽車為其提供了技術。但是鈴木自身每年也只是生產200萬輛汽車,這使其在2009年成為世界第十大汽車制造商。雖然瑪魯蒂鈴木生產規(guī)模小,能夠避免很多生產規(guī)模太大引起的不利因素,但是生產規(guī)模小本身不會帶來卓越業(yè)績。

瑪魯蒂鈴木之所以能脫穎而出,最明顯的一個原因是,它在印度占據了將近50%的市場份額。雖然對印度市場感興趣的汽車公司越來越多,導致這個份額有可能降低,但這并不妨礙瑪魯蒂鈴木的卓越業(yè)績。就區(qū)域性的生產、配送、營銷和售后服務而言,汽車公司在當地的生產規(guī)模與市場份額的比值更有價值。除了國際差異以及國界影響完全消除的情況下,當地市場地位和市場結構依然是非常重要的,即使全球化程度較高的汽車產業(yè)也不例外。

一個不太明顯的原因是,在20世紀80年代初期,瑪魯蒂鈴木充分發(fā)揮起步較早的優(yōu)勢,率先將外國的先進技術引進印度市場。瑪魯蒂鈴木作為日本鈴木與印度政府共同組建的合資企業(yè),具有高度政治化的特征,其成功并非是注定的,而是靠自身努力取得的。長期擔任瑪魯蒂鈴木主席和總經理的巴爾加瓦是個很有能力的人,他監(jiān)督著日本的母公司向印度輸送產能和管理經驗,同時在環(huán)境極其不利的險境中打拼出了一片天下,瑪魯蒂鈴木仿佛鑲嵌在鈴木皇冠上的印度明珠?,旚數兮從镜陌l(fā)展歷程不僅僅是規(guī)?;蚱渌Y構性因素能解釋的:管理模式很重要,即使在公共部門可能也是如此。

     

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